宝藏小城“上大分”，拉升文旅“热力值”

去江苏高邮，品尝“吱，红油就冒出来了”的咸鸭蛋；在福建平潭岛看“蓝眼泪”，像是漫天星辰坠入了大海；走近山西应县木塔，凝神注视，一窥千年前匠心的绝妙……炎炎夏日， 宝藏小城异军突起，为火热的旅游市场增添了新的打开方式，为人们提供了更丰富更立体的出行选择。

县域旅游热，为“夏日经济”注入了新的活力。县域旅游，作为近年来旅游市场的新宠，正以其独特的魅力吸引着越来越多的游客。出行平台预订量数据显示，2024年暑期的前30个热门景区中，近三分之二位于县域地区。不久前，文化和旅游部确定了22家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区，其中，12家地处县域地区，占比54.5%。周边小城寻“清净”受追捧，去“纳凉小城”体验水上项目、去“美食小城”品地道美食热度攀升……宝藏小城“火起来”的背后是看不完的祖国大好河山，是丰富的自然资源与深厚的文化底蕴，是各类交通基础设施的完善，是人民群众对美好生活的向往。

如今，游客出行观念已从单纯的“参观打卡”转变为注重体验的“沉浸式”出游，县域旅游热也源于其“原汁原味”。各地纷纷转型，将自然景观、历史、生活方式等融入旅游体验中，打造出独特的文旅融合场景。在江西婺源，游客既可以沉醉在两涧清流、仙桥毓秀的江南风光中，也可以在茶园中深度体验采茶、种菜、放牛等农趣活动，在避暑纳凉的同时畅享田园生活的淳朴与诗意；在安徽黟县，朴拙的民居依山而建，雨后的青石板街道上，挑着扁担、背着竹篓的当地人穿梭其间，灰白色的建筑错落有致地点缀在翠绿的山谷中，炊烟袅袅升起……一座座小城极具魅力，有着别样的人文特色，如同一本读不完的书，等待着游客不断去探寻。 

“火起来”可以靠“流量”，“火下去”离不开口碑和服务，因此，要找准“市场供给”和“服务配套”的发力点。山东省泰安市东平县充分利用自然和人文资源禀赋，将环东平湖84公里景区景点串珠成链、分流互融，营造出移步即景的效果。贵州省内多个支线机场还开通了空中快线，把支线机场串联起来，游客可以快速地抵达贵州的知名景点。只有进一步补足短板，做好配套服务，增强小城供给“上新”能力，围绕游客需求进行微创新、微聚焦，变“同质化”为“品质化”，才能接住“泼天富贵”，推动县域旅游从“被看见”向“走得远”转变。

全国上下，一场游客和县城的“双向奔赴”正隆重“上演”。可以预见，随着旅游市场不断下沉和消费者追求深度体验游，县域文旅热不仅出现在节假日、暑假等假期，还将会成为一种旅游新常态，为国民经济回升向好注入持久的新动能。（周童童）