县域旅游“热”力足，让“诗和远方”焕发新活力

“不去热门景点，而是探索小城美食”“不去网红打卡点打卡，而是前往小众冷门目的地”……随着学生陆续开学，为期2个月的暑期旅游市场告一段落。近日，携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，三四线城市、县域及乡村等低线目的地一路走红。与往年传统大城市霸榜不同，“反向”小城县域游表现亮眼，备受关注。

“反向旅游”，要懂得“众里寻他千百度”。这个“他”，可以是景德镇三闾庙明清古街的壮观建筑，可以是传统村落埭美村中闽南水乡的古韵今风，还可以是泉州东西塔古老建筑的神秘风情……如何“寻他”，需要我们做足攻略，认真探寻发掘。我国在城乡建设中，变过去的“拆改留”为“留改拆”，原汁原味地保留了一批老街区、老胡同、老里弄，留住了原住民和“烟火气”。据悉，全国现有历史文化名城142座、历史文化名镇312个、历史文化名村487个、中国传统村落8155个，划定历史文化街区1200多片，认定历史建筑6.72万处，基本形成了特色鲜明、类型丰富、数量众多的城乡历史文化遗产保护体系。游客要多看多寻，才能发现“灯火阑珊处”。

“反向旅游”，亦要懂得“蓦然回首”。“反向旅游”可以是空间上的反向，如从城市反向到乡村；也可以是时间上的反向，非旅游旺季前往热门目的地；还可以是目的地的反向流动，如游客从热门城市、传统景点流动到一些非传统、非大众的旅游目的地。如今，人们的旅游需求日趋个性化、多元化、品质化。相比传统热门景点和大城市的人挤人，人们更渴望避开拥挤人群、摆脱假期的价格虚高现象。作为旅游热门城市或者“正向旅游”目的地，在一年的多数时段也是保持较高的旅游舒适度，火爆和拥挤只在节假日的少数时段。避开拥挤的几个时间段而去这些地方旅游，也应该是不错的选择。因此，作为旅客，游玩前要注意观察，多“回首”，否则光顾追求空间上的“反向”，反而可能会失去很多乐趣。

“反向旅游”，要“保护”更要“传承”。文化和自然遗产承载着中华民族的基因和血脉，维系着中华文明的赓续与绵延，是坚定文化自信、建设文化强国的深厚根基。从“古建游”到博物馆研学游，“遗产旅游热”席卷全国各地。“遗产+旅游”助力遗产“热”起来、旅游“火”起来，实现了社会效益与经济效益的“双丰收”。每一座城市都有其独特的文化内涵与历史底蕴，如何留住游客是各地文旅部门需要思考的方向。“昙花一现”的旅游地并不能吸引游客纷至沓来，只有因地制宜创造属于自我特色的旅游内容，提高基础设施建设，推出优质的旅游服务。唯有回馈好每一份远道而来的热情，才能真正“出圈”，才能抓住机遇。

小城故事多、文化深、人情暖，也可以成为推动区域经济社会发展的强大力量。县域旅游火爆，不仅是消费者旅游观念转变的生动体现，更是旅游市场结构转型升级的明确信号，预示着县域旅游将成为未来旅游发展的新引擎。期待更多“宝藏小城”被看见，这也是助推我国县域经济高质量发展、提升文旅高质量供给的题中应有之义。（胡民生）