漫评：文旅市场“多点开花”助力假日经济“一路繁花”

“五一”假期，江苏共接待游客3533.02万人次，游客消费总额达162.72亿元；浙江累计全域旅游人数3114万人次，按可比口径同比增长13.7%；安徽接待游客、旅游花费同比分别增长10.5%、11.4%……“反向旅游”大热、“China Travel+China Shopping”火爆、音乐节人头攒动，国内文旅市场强势复苏、热潮涌动，呈多点开花态势。

入境游市场强劲复苏。在上海外滩的观景台，泰语、韩语、英语交织成独特的“国际交响曲”；在成都锦里的古街，东南亚游客身着中国传统服饰与川剧变脸艺人合影；在张家界，游客们白天参与稻田摸鱼、抓泥鳅等农趣活动，夜晚沉醉于土家族非遗音乐会与山野影吧……有朋自远方来，不亦乐乎。曾几何时我们奔赴海外寻找“高级感”和“国际范”，而今，越来越多的外国游客得以轻松踏上中华大地，亲身体验中国的风土人情，感受中华优秀传统文化的博大精深。随着240小时过境免签、区域性入境免签等一系列免签政策的持续优化，一个拥抱现代化的科技中国，一个蕴含深厚历史底蕴的文化中国，一个山清水秀的美丽中国正逐步展现在世界面前。

小城借势“破圈”突围。“小县城处处是宝藏”“小城也有浪漫假期”……在社交媒体平台上，不少人分享着“五一”县城旅游经历。据美团旅行数据，相比拥堵的热门城市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均成为人们寻找“松弛感”的热门之选。曾经，交通不便、住宿条件差等是制约县域旅游发展的瓶颈。随着基础设施建设不断加快，如今中国已基本形成“6轴7廊8通道”主骨架，覆盖全国超过80%的县，服务全国90%左右的经济和人口。与此同时，许多县域因地制宜、放大自身优势，以差异化供给为游客提供更多选择空间。供需两端的“双向奔赴”，让县域旅游成为假日旅游的“新宠”，成为旅游发展格局中潜力最大、韧性最强的板块。

跨业态联动场景涌现。以“文旅+演出”为例，据不完全统计，今年“五一”假期，各地演唱会、音乐节有超百场，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%。演唱会、音乐节场场爆满，话剧院、舞剧院内掌声四起，沉浸式实景演出频频“出圈”……当前，“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现，优质供给不断推陈出新，线上线下联动持续深化，不仅为一站式深度旅游创造了更多可能，也进一步延长了文旅消费的链条，充分释放了假日消费活力。当然，做大做强演出市场，关键还在于有精品力作的供给和支撑。只有以匠心和诚意将一场演出的链条拉长为一个个可体验、可传播、可增值的场景，那些随演出流动而来的“GDP”，才能落地生根，生长出持久的文旅生态，做到余音绕梁、曲终人不散。

文旅繁华竞绽放，且以诗意共远方。从城市到乡野，从山川到海岸，无数人用脚步丈量山河，用热情点燃假日活力。“五一”假期的文旅热潮，也正是中国经济动能澎湃的注脚。如何把假日经济的“热辣滚烫”延续下去，唯有常态化提升品质、塑造特色、创新发展，才能真正把文旅增长点握在手中，推动文旅市场多点开花、一路繁花。（戴晨晨）