“小而美”释放县域旅游发展大能量

从“中原避暑到栾川”话题走红，到山西临汾隰县小西天景区因《黑神话：悟空》而火爆“出圈”，再到凭借焰火大会一炮而红的湖南浏阳......在当今旅游趋势的演变中，一股由快节奏“特种兵式旅行”向慢生活旅居转变的潮流正悄然兴起，引领着一群追求“避世美景、心灵松弛、非凡体验”的旅行者纷纷“奔县”，涌向那些风景如画、氛围闲适的县域小城。

近两年，县域旅游热潮兴起，小众开始变得大众。根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%。在小红书上，“县城旅游”有超过38万篇笔记。人们热情分享值得一去的小城：读千遍汪曾祺的小说，不如去一次江苏高邮，品尝“吱，红油就冒出来了”的咸鸭蛋；在福建平潭岛看“蓝眼泪”，像是漫天星辰坠入了大海；走近山西应县木塔，凝神注视，一窥千年前匠心的绝妙......在社交媒体上，“县城旅游”成为备受关注的话题，人们热情分享值得一去的“宝藏小城”。携程数据显示，国庆假期一、二线城市旅客带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。“畅游中国，幸福生活”，这是今年“中国旅游日”的主题，也是当下县域旅游的写照。

这股“奔县”热潮，彰显了旅游市场日益精细化与个性化的鲜明趋势。旅游市场持续“下沉”，小城何以“故事多”？县域小城积极发掘自身深厚的文化底蕴、绝美的自然风光以及独特的民俗特色，精心打造出富有个性的旅游体验产品，以此脱颖而出。浙江省安吉县，将昔日无人问津的废弃矿坑与空置建筑赋予新生，转变为别具一格的悬崖咖啡馆、瀑布咖啡馆、茶园咖啡馆。这种将咖啡与旅游巧妙融合的创新模式，为游客提供了沉浸式的全新旅行感受。云南腾冲清水镇高黎贡山茶博园房车营地，设施齐全，花草摇曳，院子里的天幕下可以围炉煮茶、煮咖啡。面向未来，伴随县城“新秀”们在丰富旅游产品、优化资源配置、提升服务质量、加强文化传承等多方面下功夫、补短板，更多县域旅游的“三好学生”将崭露头角，实现旅游资源开发和消费者需求的“双向奔赴”，真正实现“小而美”的“大发展”。

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”这股“奔县”热潮，映射出旅游观念的革新与旅游市场的深刻转型，是供需两侧相互契合的必然结果。一方面，源于县域轻缓节奏、好山好水好风光、旅游性价比高等优势，能够让旅行者感受“小而美”的岁月静好。另一方面，在于丰富旅游资源、完善交通体系以及基础设施和品质服务提升的加持赋能。一些电商平台的报告也显示，县域市场消费规模已经超过一线城市，并仍在快速增长。县域消费已经成为驱动内需增长和促进消费扩张的重点领域。“县域游”通过餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐等全方位的产业链发展，为当地发展注入了强劲动力。此外，它还成为了衡量县域治理能力的一块试金石，对塑造地方形象、强化公共安全、优化营商环境等多个方面均产生了积极的综合效应。

在“奔县”游热潮的引领下，县域发展的无限潜力得以显现。这股热潮不仅为游客带来了新颖独特的旅游选择，也为县域经济的多元化拓展开辟了新的道路，有力地推动了区域经济发展，促进了文化旅游的深入交融。展望未来，随着县域旅游的蓬勃成长，相信会有更多游客选择走进县域、感受县域、爱上县域，共同绘就中国旅游市场繁荣发展的新画卷。（杨牧歌）