备好“文旅大餐”，激发国庆假期消费新动能

根据交通运输部的研判和预测，国庆黄金周假期全社会跨区域人员流动量将达到19.4亿人次，平均每天2.77亿人次；比去年同期日均增长0.7%，比2019年同期日均增19.4%。“十一”国庆假期即将来临，群众外出旅游、文娱休闲的需求将集中释放，各地文旅市场将迎来新一轮热潮。 

打造城市特色IP，激发文旅市场新活力。城市IP被誉为一座城市的“文化芯片”，是对城市精气神的特色凝练而创造出的符号化、个性化的具体形象，能够快速聚集人气和提高城市认知度，促进城市文化力、向心力的凝聚。从“初代顶流”的三亚和张家界到热度持续不退的西安、重庆、长沙、苏州，再到爆火的山东淄博、福建泉州、贵州榕江县、哈尔滨、河南洛阳和开封……大量游客从“始于好奇”到“陷于文化”，再到“忠于体验”。事实证明，唯有特色的城市IP，才能与众不同，给人留下深刻印象。只有通过打造城市特色IP，加快数字化赋能、消费场景创新等举措，不断开拓文旅融合发展“新领域”，才能为城市高质量发展注入持久动力。

数字赋能，推进文旅深度融合发展。 从传统的实景观光，到虚实结合的沉浸式体验，新技术在文化内容创造和传播、文旅交互方式等场景业态方面不断创新突破，为人们带来新的文化和旅游体验。在河南洛阳，《风起洛阳》VR全感剧场深耕历史文化底蕴，深受游客欢迎；在江苏，常州恐龙园、淮安西游乐园等主题公园探索开发数字化产品，涵盖数字化特色主题IP、数字化产品服务以及数字文旅演艺等；在北京，数字三维技术全景复原的通州古城、沉浸式交互技术打造的千年运河和“最美中轴线”等场景，让观众体会传统与现代融合的魅力……数字化的创新手法和场景打造，将传统文化、现代科技等元素与旅游市场相结合进行创新表达，打造全新的城市名片载体，为文旅产业注入活力、彰显底蕴。

多措并举，激发文旅消费新动能。临近“十一”黄金周，车票、住宿、餐饮等预定逐渐多起来，假日消费逐渐“升温”，要满足人民群众出行的美好需求，既要畅通运输网，让人民群众“走得了、走得好”，也要坚持需求导向，在增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景上下功夫，以高质量供给满足消费升级需求。当前，各地正不断解锁“新业态”“新产业”赛道，推出众多文化活动和丰富多元的旅游线路产品，备好“文旅大餐”，为游客献上一场“好吃、好看、好玩、好逛”的文旅盛宴。“十一”黄金周是观察中国经济活力的重要窗口，我们要以假期为抓手，联动商、旅、文、体，让游客旅游的获得感、安全感、满意度不断提升，为旅游业注入发展活力，推动中国经济巨轮乘风破浪、行稳致远。（张芳）