文化“点燃”消费新活力，添彩中国年

从冰雪奇缘的北国到诗情画意的江南，去北京地坛逛新春庙会，到安徽歙县观鱼灯巡游，听河南的豫剧，赴山西忻州看一场打铁花……申遗成功后的首个春节，年味浓、活力满，消费旺。从非遗民俗到数字藏品，从文博热潮到电影市场，文化消费的多元形态不仅重塑了“年味”的内涵，更成为拉动经济增长的强劲“引擎”。

在非遗中感受“文化传承”。2025年春节，非遗民俗成为文化消费的“顶流”。非遗“火”起来，年味“浓”起来，今年春节，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气。在安徽黄山，游客不仅能游览奇松怪石等秀丽的自然风光，还可以欣赏景区安排的众多非遗项目表演；《乐舞长安》舞出笙箫声动、《旋转的胡旋》转出彩袖生风，在西安大唐不夜城，来自天南海北的游客可以在蛇年春节共赴一场“盛唐”之约。数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上升212%，“非遗体验”搜索量上升387%，“非遗手工”搜索量上升790%，“春节庙会”搜索量暴增633%。在首个“非遗版”春节，这些创新与融合，不仅让古老的文化焕发新生，还丰富了人们的精神文化生活、激发了人们对传统文化的热爱，为文化消费市场增添了活力。

在光影中感受“文化盛宴”。今年春节档的电影题材丰富多元。《哪吒之魔童闹海》作为继《哪吒之魔童降世》后的又一力作，通过角色塑造、故事内涵、视觉呈现等多方面的创新，成功地将传统文化与现代元素相融合，引发了海内外观众的强烈共鸣；《封神》系列深入挖掘中国传统文化精髓，通过现代化的叙事手法和视觉效果，将古老的神话故事以全新的面貌呈现在观众面前。数据显示，截至2月5日上午9时，2025年春节档票房为95.10亿元，大幅刷新中国影史春节档最高票房纪录，观影人次为1.87亿人次。春节档电影市场的火爆，让我们看到文化消费的巨大潜力。现如今，春节观影已成为新的“年俗”，这些电影不仅是一种娱乐方式，更承载着丰富的文化内涵，通过生动的故事和精美的画面，向人们传递着中华优秀传统文化独特的价值观，在收获票房的同时，也实现了文化的传播与传承。

在旅游中感受“文化魅力”。春节假日期间，国内旅游市场热力十足，多元业态描绘出消费新图景。从北国雪乡到南海之滨，从都市热门商圈到县城的街头巷尾，处处是升腾的“烟火气”，多地景区门票售罄，游客尽享欢乐假期。随着签证便利化及“免签朋友圈”扩容，国人赴海外过年和外国人前来体验中国年都变得更加便利，真正实现了“双向奔赴”。数据显示，春节假期8天（1月28日至2月4日），全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%；全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%……从国潮涌动激活文旅新体验，到数码产品以旧换新掀起升级热潮，从购物街区打造沉浸式消费新场景，到餐饮门店升腾的“烟火气”，春节文旅消费供需两旺、活力四射，彰显我国超大规模市场的巨大潜力，更折射出高质量发展的强劲动能。

辞暮尔尔，烟火年年。我们期待文化消费市场涌现更多优质的产品和服务，让文化的魅力在消费中得以传承与弘扬，让文化消费的“暖流”化作拉动经济增长的强劲引擎，助推中华优秀传统文化在新时代绽放更加绚烂的光彩。（孟硕）