文旅融合绽芳华，高质量发展绘新篇

漫步于古镇小巷，体验传统文化的韵味与温度；沉醉于田野之间，感受大自然的鬼斧神工；欢聚于民俗村落，共享国庆佳节的喜庆氛围与文化盛宴……这个“十一”假期，各地文旅火热，以文兴旅打造旅游“文化味儿”、升腾城市“烟火气”，为经济社会发展注入强大动力。

文旅融合，释放消费动能，激活经济“新引擎”。数据显示，今年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。在城市马路边升腾起的人间烟火气，一头连着经济，一头连着民生。文化和旅游消费逐渐融入人们的日常生活，成为满足人民群众美好生活的重要载体。前有“进淄赶烤”风靡全国，后有“天水麻辣烫”深入人心，各地特色文化旅游项目如雨后春笋般涌现，成为拉动地方经济增长的重要力量。各地积极培育一批布局合理、业态丰富、辐射广泛的经济载体，借助节庆及消费热点，举办特色鲜明的文化旅游活动，使城市 “烟火气” 不断升腾，让城市文旅从 “瞬间爆红” 转变为 “长久长红”，有力推动文旅产业高质量发展。

以特色拓展市场，在“以旅彰文”中丰富文化“内涵”，刷新城市“新名片”。 文旅宛如互补互生的“双面绣”，融合背后是两者相互赋能、相互成就后给游客带来的独特体验。山东济南打造十大沉浸式旅游场景，将济南特有的自然风貌、文化特色、历史文化遗迹融入场景之中；热门国产游戏《黑神话：悟空》让山西太原的旅游预订热度同比上涨47%，跻身热门榜单前十；北京中轴线申遗成功，带动鼓楼、景山等景点热度持续走高……在旅游业的推动下，一项项中华优秀传统文化“活”起来，成为当地旅游的“加分项”。只有充分挖掘和发挥地方文化、本土文化中“人无我有、人有我优”的璀璨亮点，真正以游客独特、难忘的切身体验为中心，才能在“千军万马”中“独辟蹊径”，找到一条“留客之道”。

全域旅游创新消费体验。当前，旅游消费呈现出新特点新趋势，打卡目的地从“热门主流”转变为“小众独特”，出游动机从“游山玩水”转变为“自在松弛”，旅游计划从“周密详实”转变为“未知惊喜”，出游体验从“到此一游”转变为“深度在地”。不论是注重消费者参与感和体验感的剧本杀、密室逃脱，还是着力打造沉浸式体验服务的旅游演艺、话剧演出、博物馆展览，故事性、体验性、参与性和互动性日益成为文旅消费创新升级和城市新消费集聚发展的强劲动力。旅游休闲化、休闲生活化、生活体验化、体验场景化趋势突出，满足游客多方面需求的全域旅游逐渐风靡。文旅融合让景点串联、线路规划有了关键的“纲”与“骨”，进而加快推进旅游发展从“点上出彩”向“面上突破”迈进，真正奏好文旅融合大美乐章。

2024年国庆假期旅游，展现出了强劲的市场活力和多元化的发展趋势。期待各地抢抓新机遇，紧贴游客的新期待与市场新需求，不断提升游客游玩的沉浸感与满意度，把“头回客”变成“回头客”，让文旅热在“十一”假期持续升温，推动旅游经济持久“长红”。（韩雨辰）