“惠”玩一夏：4300项活动“点燃”诗和远方

2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动6月30日在山东省青岛市举办，正式拉开全国暑期文化和旅游消费季的序幕。超4300项、约3.9万场次文旅消费活动蓄势待发，5.7亿元消费补贴如盛夏甘霖，一场全民参与的文旅狂欢正席卷神州大地。这场夏日消费的盛宴，不仅是人们奔赴“诗和远方”的热情释放，更是让消费成为激发经济发展的澎湃潜力。

政策赋能，释放消费“强磁场”。政策“组合拳”的精准发力，为暑期文旅消费注入澎湃动能。消费季突出暑期文化和旅游消费特点，组织各地策划开展精彩纷呈的消费惠民活动，推出内容多样的文旅新产品、新场景，更好满足暑期群众文化和旅游消费需求。各部门紧随其后，消费券、票价优惠等惠民政策纷至沓来，让“说走就走”的旅行更具性价比。中国民用航空局推出暑期航空客运惠民服务，降低游客长途出行成本；中国气象局发布避暑旅游路线，为消费者提供科学出行指南；金融机构推出文化和旅游消费金融优惠措施，为群众提供实惠便捷的金融服务。多部门协同发力，从"吃、住、行、游、购"全链条提质升级，激活潜在消费需求，让文旅市场热度持续攀升。

深耕“文旅+”，打造流量“强引擎”。赛事经济正成为撬动文旅消费的新杠杆。2025年江苏省城市足球联赛凭借“苏超”IP的强大影响力，在全网掀起热潮。江苏各地顺势联动，推出购票优惠、餐厅折扣等系列配套活动，将赛事“流量”成功转化为文旅消费力，实现体育赛事与文旅产业的深度融合。云南以“炎炎毕业季 清凉游云南”活动为契机，126家A级旅游景区向全国应届高中毕业生敞开免费大门，部分景区还惠及初中毕业生，以青春之名吸引万千学子奔赴“彩云之南”，带动当地餐饮、住宿、交通等行业全面升温。只有以持续的融合创新，打开“文旅+”的无限可能，才能真正让文旅资源活起来、火起来，充分释放消费潜力。

创新升级，激活体验“强内核”。创新，是文旅消费市场永葆生机的密码。各地深挖资源禀赋，不断推陈出新，打造出多元消费场景。乌镇古镇消夏节的江南韵味、“只有河南・戏剧幻城”的沉浸式体验、青岛《烟火人间》的实景演绎，都让游客在游览中感受文化魅力。除此之外，夜间经济的蓬勃发展，更是为文旅消费开辟新赛道。上海2025夜生活节的时尚潮流、河北正定小吃夜市的烟火气息、重庆无人机灯光秀的科技浪漫，共同点亮城市夜空，延伸消费链条。广州“荔枝+”、宁夏“红酒+”等特色玩法，将田园风光与文化体验深度融合，满足人们对诗意栖居的向往，助力乡村振兴。

2025年全国暑期文化和旅游消费季不仅是一场消费盛宴，更是中国经济活力的生动体现。这场夏日文旅盛会，在为消费者带来丰富精神享受的同时，也将为经济发展注入强劲动力。（于梅）