把好网络直播“方向盘” 共建清朗网络空间

近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题。

作为一种新兴传播模式和互动形式，网络直播融合了学习求知、电商购物、消遣娱乐等新功能、新场景，丰富着人们的物质选择和精神文化。然而，随着直播行业面上的繁荣，直播乱象也层出不穷，给人民群众带来了很多困扰和负面影响。他们不择手段追逐流量，不惜代价制造噱头，低级庸俗，丑恶不分，靠“蹭流量、博眼球”上位，靠“出格、出丑”刷存在感，扰乱了网络空间的健康发展，对年轻人的心理健康，甚至社会主流价值观产生巨大冲击。整治网络直播领域虚假和低俗乱象没有“旁观者”。一方面，广大网民作为直播内容的接受者，要提高甄别能力，理性、文明参与直播互动，成为清朗网络空间的建设者；另一方面，要积极参与到维护网络空间秩序的行动中来，成为清朗网络空间的守护者。

良好的生态就像阳光、空气和水一样不可或缺，网络空间同样如此。网络直播行业的健康有序发展，需要不断铲除各类直播乱象，采取有效措施进行治理。近年来，中央和地方相继出台诸如《互联网直播服务管理规定》《网络主播行为规范》《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》等一系列法律、政策，共同规范助力着网络直播行业把好发展“方向盘”。本次专项行动重点整治“编造虚假场景人设，无底线带货营销”“‘伪科普’‘伪知识’混淆视听”“传播‘软色情’信息”“扰乱社会秩序，侵犯他人权益”“欺骗消费者，销售假冒伪劣商品”五类突出问题，可谓锋刃直指当前网络直播领域虚假和低俗乱象的“靶心”。只有始终坚持“零容忍”态度，完善监管体系、整治直播乱象、净化网络空间，才能有力维护亿万网民精神家园。

事不避难，义不逃责。在专项行动中，平台履行主体责任是关键所在。各平台要立足长远发展，主动担责尽责，在金融、教育、医疗卫生、司法等需要较高专业水平的领域，强化专业资质认证管理，从严处置无认证资质、假冒专业人士身份，坚决防止“假专家”大行其道。要对直播内容严加审核，既不能当“甩手掌柜”，也不能“睁一只眼闭一只眼”；要与时俱进，制定相关规定对主播进行管理；同时还要通过“人工智能+人工”的手段，对直播内容进行审核把关，双重保障，提高对违法有害内容的处置效率。此外，各平台要加大优质主播、优质内容流量扶持力度，提升主流价值引领，坚决制止“流量向恶”问题，推动网络直播行业健康有序发展。

网络空间激浊扬清，精神家园欣欣向荣。以此次专项行动为东风，坚持政府严管、平台严查、法律严惩，督促主播自律，引导网民自警，携手铲除直播乱象的生存土壤，让网络直播领域的不良行为“无所遁形”，护航网络空间天朗气清、生态向好。（王鑫 王双姣）