“亮剑”网络直播乱象， 守护清朗“网络家园”

近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，旨在彻底清理网络直播领域中的虚假和低俗内容，优化网络直播秩序，为广大网友创造一个健康、积极、向上的网络环境。

数据显示，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，占网民整体的74.7%。直播成为一种线上销售模式、大众生活方式，并以“万物皆可播、人人是主播”的态势开创了一个高普及率、高活跃度、强互动性的数字行业领域。但网络直播在越来越火爆的同时，内容上却鱼龙混杂，有时甚至成为不良信息滋生传播的“重灾区”。有的主播在直播时通过“扮穷”“卖惨”诱导网民购买低质伪劣商品；有的主播直播时通过展示二维码、在评论区发布联系方式或网址链接等形式违规引流，传播违法和不良信息；有的主播在互动中污言秽语，拉踩引战、互相挑衅、攻击谩骂，刻意营造冲突对抗氛围，刺激打赏……面对这些网络直播乱象，开展精准而必要的“除草”行动、答好网络直播行业管理的“时代课题”刻不容缓。

网络直播领域虚假和低俗乱象，平台企业负有不可推卸的责任。各地各部门应以此次专项行动为契机，督促指导属地网站平台加强网络主播规范管理。在金融、教育、医疗卫生、司法等需要较高专业水平的领域，各平台企业要加强对主播资质核验，对无认证资质、假冒专业人士身份开展直播的账号依法依规依约从严处置。同时，要依法依规依约引导规范网络直播用户文明互动、理性表达，加强评论环节管理，从严处置直播互动环节污言秽语、攻击谩骂等不良行为，并引导用户合理消费，避免非理性打赏。要优化推荐机制，加强算法推荐和流量分配等环节管理，优化流量分配机制。只有加大优质主播、优质内容流量扶持力度，提升主流价值引领，坚决制止“流量向恶”和“劣币驱逐良币”的问题，才能够推动网络直播行业健康有序发展。

向网络直播领域虚假和低俗乱象“亮剑”，依法严管应常态化。近年来，《互联网直播服务管理规定》《网络主播行为规范》等一系列法律、政策，在网络直播领域亮出了法治“利剑”。除此之外，中央网信办等相关部门连年持续开展“清朗”系列等专项行动，雷霆出击铲除了一批“病灶病根”，网络直播行业面貌有了较大改观。此次专项行动重点整治“编造虚假场景人设，无底线带货营销”“‘伪科普’‘伪知识’混淆视听”“传播‘软色情’信息”“扰乱社会秩序，侵犯他人权益”“欺骗消费者，销售假冒伪劣商品”五类突出问题，可谓锋刃直指当前网络直播领域虚假和低俗乱象的“靶心”。专项整治为民，广大群众也要自觉树立“抵制不良网络直播，人人有责”的意识，形成联合共治的良好格局，让网络乱象无处安身。

网络空间治理是一项系统性工程，需要政府、平台、主播、用户等各方的共同努力。只有用“清朗”利剑斩断网络直播乱象，让虚假和低俗乱象无处安身，才能让网络直播真正成为传播正能量、服务人民群众的重要平台。（于梅）