用好网络直播这把“双刃剑”

为督促网络直播平台落实主体责任，强化网络主播行为管理，推动网络直播行业健康有序发展。近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。

在信息化浪潮中，互联网技术的飞速发展为网络直播提供了坚实的基础。高速的网络、便捷的移动设备以及不断完善的直播平台，使得直播变得轻而易举，人人都可以成为主播，向世界展示自己。网络直播成为了新“风口”，在“风口”之上要保持冷静和适度不容易，但却很有必要。日前，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业，提升了从业者的认同感、归属感和获得感，明确了网络主播作为公众人物所肩负的责任与担当。新身份的赋予，对网络主播的职业道德提出了更高要求。从平台备案许可，到主播实名制认证；从建立直播内容审核制度，到履行内容日志信息留存要求……网络直播行业发展日益规范化、制度化。网络主播作为公众人物，他们肩负着比普通人更多的社会责任，更要谨言慎行，带头遵守社会公共秩序，成为遵纪守法的榜样，带头弘扬社会主义核心价值观，成为社会道德的楷模。

在这个人人都是自媒体的时代，我们更需要回归理性。有些网络主播为了追求流量，开始剑走偏锋，“标题党”“震惊体”充斥网络，哗众取宠的内容大行其道，有的网络主播甚至触碰道德底线。“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治五类突出问题：编造虚假场景人设，无底线带货营销；“伪科普”“伪知识”混淆视听；传播“软色情”信息；扰乱社会秩序，侵犯他人权益；欺骗消费者，销售假冒伪劣商品。狠刹网络直播低俗之风，无论是网络直播还是短视频，“内容为王”始终是自媒体时代的终极目标。优质的内容，才能真正吸引用户，留住用户，反观那些为了流量不择手段的内容创作者，或许可以一时风光无限，但最终只会被用户抛弃，主播的专业和诚信才是持久发展的硬道理。只有不断提升自身的专业素养和内容质量，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地，推动网络直播行业向着更加健康、可持续的方向发展。

虽然网络直播行业存在乱象，但也蕴含众多发展机会。它为普通人提供展示平台，提供就业机会，增加收入，也促进经济增长。近年来，江苏通过搭建基地、挖掘特色、培育人才等方式，积极推动“直播经济”发展。苏州为抢抓直播经济发展机遇，打造“直播强市”新名片，出台《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》共推出17条举措，助力直播电商发展；宿迁市制定实施了《宿迁市电商直播基地确认办法》，同时创新打造沭阳县“矩阵直播”、宿豫区“直播+工厂”等模式，带动创业就业和富民增收。因此，我们既要向网络直播乱象“亮剑”，又要挖掘直播经济潜力。面向未来，我们期待网络直播行业能够发挥优势，不断学习、创新，为用户提供更多优质、健康的内容，为社会发展带来更多积极影响，创造更美好的未来。（李黎）