江苏宿迁：“县城旅游”火了！透视小城的“出圈秘籍

“背上背包，说走就走。”这是当下不少人的旅游态度，而相较于北京、上海、广州等自带流量的大城市，地处偏远、人流量较少的县城也渐渐成为不少年轻人的旅游目的地。从追逐大城市到奔赴县城，舒适、自在的旅游体验感成为年轻人旅游出行的要求，于是，“县城旅游”逐渐走红……

有市场且需培养消费习惯

宿迁江山国际旅行社有限公司负责人邱杰介绍，从旅行社经营的角度看，“县城旅游”的市场值得抢占，因为宿迁追求小众路线的游客在逐渐增加。“县城旅游”相较于“热门城市旅游”而言，人流量小、消费低、特色鲜明，是非常值得开发深度旅游的。

“安徽石台县、河南兰考县、山东蒙阴县等，都是我们已经做成功的‘县城旅游’线路。有需求就会有市场，宿迁‘县城旅游’的发展潜力可观，我们最近刚刚上新一条盱眙县的龙虾旅游团，刚推出就被不少同行复制了，而且报名情况也不错。由此可见，‘县城旅游’在宿迁是有一定市场需求的。”邱杰说。

但“县城旅游”在宿迁的发展动力还存在一定的不足。宿迁市出去玩旅行社有限公司工作人员张小雨表示，大多数宿迁人在选择旅行目的地时，依旧将文化底蕴深厚的大城市作为首选，选择县城的人群相对而言较少，去县城旅游的这一消费习惯还在培养中。

这些原因支持年轻人选择县城

去大城市扩展视野，还是去县城寻找安逸？“80后”表示，会综合考虑县城的价值；“90后”表示，美食和风景大于目的地名气；“00后”则认为，去哪里不重要，体验感最重要。

“80后”宝妈王艳丽认为，如果这个县城有不得不去的理由，比如县城有独树一帜的文化、难得一见的地理风貌，或是对孩子有教育意义的红色景点……她会选择前往。王艳丽说：“我会考虑性价比，如果的确有我不得不去的理由，那么我会去。”

在南京工作的“90后”宿迁姑娘周娣说：“我比较关注旅行目的地的美食和风景，而非目的地的名气，相对而言，小县城有大城市没有的舒适感和松弛感，这是大城市较为缺乏的东西。”

生活在沭阳县的“00后”青年徐晓晓则认为，旅行体验感大于目的地的名气，县城不是她的首选，但如果能带来满意的体验感她会考虑。

好县城不缺“走红”的实力

“县城旅游”走红，并非虚假现象，有数据支撑。根据携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》，在旅游订单同比增速上，十大县域目的地平均增长36%，成为增速“第一梯队”，安吉、桐庐、阳朔、婺源、平潭等县成为热门旅游目的地。

笔者走访发现，美食、风景、交通成为构成县城综合竞争力的重要因素。多数年轻人会选择风景与居住地相差较大、美食种类丰富、交通发达的县城作为目的地。

此外，由于交通便利、地方政府重视等缘故，宿迁地区的泗阳、泗洪、沭阳三县也在各大节假日顺利“出道”，接待不少游客。据“沭阳发布”相关报道称，2024年清明假期，沭阳累计接待游客46.36万人次，实现旅游综合收入1.51亿元。赏花、露营、购物成为游客在沭阳旅游的方式。

“我真没想到，我居住的县城居然也成了不少外地游客的旅行目的地，这让我感到非常自豪，希望家乡旅游业可以发展得越来越好，让更多的外地人看到沭阳。”家住沭阳县沭城街道的张燕说。

此外，笔者从宿迁市文化广电和旅游局官网了解到，2024年清明假期，泗洪县纳入统计的重点旅游景区、景点共接待游客40.08万人次，实现全县旅游综合收入1.3亿元。其中，“红色旅游”“乡村旅游”“节庆旅游”成为泗洪“出圈”的流量密码。可见，好县城也不缺文化底蕴和圈粉实力！（徐欢）