国潮“出圈”  青春“出彩”

在福建泉州体验簪花之美，到河南开封畅游非遗市集，去广东佛山叠滘水乡观一场激昂“赛龙舟”……刚过去的端午假期，“新中式”旅游火爆“出圈”，“国潮热”为假日经济再添活力。深厚的文化底蕴被不断挖掘，满足了多元化的旅游体验，“国潮”新风尚也不断融入百姓的美好生活，呈现出滚烫的消费热情和文化自信。

中国货+时尚潮——国潮风生水起、圈粉年轻人的背后，是制造业升级带来的国货品质提升、青年一代的力量崛起和文化自信带来的传统文化回归，闪耀着根植传统文化、勇立时代潮头的青春亮色。依托科技创新，走自立自强之路，从“中国制造”到“中国智造”，从单一的出口到全面的品牌国际化，“中国货”加速转型升级阔步迈向中高端。数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%。调查表明，超九成受访青年表示喜欢国潮，年轻群体成为这股潮流最活跃的受众。国潮“出圈”，青春“出彩”，国潮异军突起、渐成新风尚，鲜活呈现出新时代中国青年的志气、骨气和底气。

青年群体对国潮消费“情有独钟”，不仅表达审美主张，更宣示价值取向。新时代中国青年生逢中华民族发展的最好时期，拥有更优越的发展环境、更广阔的成长空间，不仅眼界开阔、对新生事物接受度更高，而且拥有平视世界的底气和日益增强的民族自豪感、更为坚定的文化自信，对兼具设计与质量的国货认同感更高。锦马甲、刺绣马面裙、非遗文创、国风咖啡……国潮风不断激发消费潜能、激活创造动能，成为培育壮大新兴消费的重要依托。热捧非遗、国潮、国风等文化元素，深植于千年文脉的青年消费新主张，契合了国人内在文化认同和时代价值精神。

积淀几千年的中华优秀传统文化，是国潮创新创造的深厚营养与根本动力，国潮风“圈粉”年轻人的背后，是传统文化与现代文明双向奔赴的青春担当。云肩、马面裙等汉服元素越来越多地被年轻人穿在身上，全国各大博物馆“考古盲盒”卖到脱销，非遗工坊里三五成群地聚集着观摩学习的年轻爱好者……从热衷消费到主动推广、创新设计、传承发展，借力现代新科技、新技术，打破“年轻”与“古老”的传播“次元壁”，新时代青年用各种方式积极参与、广泛传播，诠释对传统文化的热爱。传统文化与现代元素交相辉映、融合“上新”，青年对于国风文化潮流的喜爱和追逐，是文化认同与文化自信日益提升的现实表现。

国潮“破圈”而出、方兴未艾，年轻人塑造着消费新潮流，成为一股不容忽视的新兴消费力量。故宫联名的彩妆、三星堆黄金面具造型的雪糕、珐琅与金银错工艺打造的饰品、诗词命名的奶茶……越来越多的设计师以历史文物和非遗技艺为底蕴，解锁传统与时尚、古典与流行之间的搭配，国潮风渗透入“衣食住行”各个领域，兼具传统文化与现代需求的国潮消费品类层出不穷，不断满足青年群体多元化、圈层化的个性需求。年轻人的新需求和新主张又推动国潮品牌不断创新，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，孕育着规模可观、潜力巨大的新国风消费市场，为高质量发展注入源源不断的青春动能。（田兆喜）