“反向旅游”激发文旅消费发展动能

为了避开出游高峰，安静、清闲地享受假期，这个“五一”，年轻人开始纷纷放弃“特种兵式旅游”，转而投向小众的“反向旅游”。因此，一些“非著名”的旅游小城，走入了人们的视野，凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为新兴的“冷门好去处”。

据相关数据显示，四川甘孜、吉林通化、甘肃天水、新疆吐鲁番、青海海北等城市出行需求环比涨幅均超过200%，江西景德镇、吉林延边、安徽安庆等城市出行需求环比涨幅均超过150%。前往黑龙江鹤岗、西藏阿里、新疆阿勒泰、吉林白城、青海果洛、云南迪庆等特色小众城市“反向旅游”的打车需求同比去年上涨超100%。

年轻人为何纷纷开始反向旅游？鉴于每年节假日各地“人挤人”的现状，知名景点往往都是“人从众”；热门景区难以满足他们对高质量旅游体验的追求，那些小而美、偏而远的小众城市，就成了一些年轻人的首选。同时，互联网将一些独具特色的小城带到年轻人眼前。可以确定，“反向旅游”不仅给文旅市场高质量发展打开更多局面，也在引导着人们趋向更加美好的、舒适的、反思的、自在的心灵生活。

随着文旅深度融合，“IP+旅游”“观展+旅游”乃至“展会+旅游”都成为出游新风潮。古色古香的漆扇制作、现代科技的无人机表演、热辣滚烫的街头随舞……小众、个性以及松弛感成为年轻群体的旅游的新追求。这些变化无疑为小县城旅游业发展带来新机遇。人们不远万里地奔赴，不单单为了品尝一份特色美食，也期待着与这座城市来一次新意十足的探索。如何建立长效机制赢得人们的好口碑，才是接住这“泼天富贵”的真正法宝。

小城故事多。放眼长远，文旅市场的下沉，既是机遇又是挑战。面对慕名而来的游客，各地还需把握机遇，在保留特色、创新玩法、提升服务、强化推广等方面持续下好功夫，唱响更多文旅发展的“小城故事”，推动文旅产业持续繁荣发展，激发文旅消费更加强劲的发展动能。（施早）