漫评：“流量”与“留量”并蓄，燃旺“十一”文旅经济“火焰”

一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。迎着金秋十月的第一缕曙光，从北国山麓到南海礁屿，从西部高原到东方沃野，不管是登泰山“会当凌绝顶”，还是看七彩丹山环绕碧波万顷，或者观红日云海、登高览胜，眺望长城依峻岭，都吸引着无数游客前来感受祖国大地的自然风光与独特魅力。今年“十一”假期，各地深度融合文旅资源，积极推出各类优质文化活动，为游客带来丰富多彩的假日体验，一系列新潮玩法，让文旅消费潜力不断释放，文旅市场活力四射。

深挖“文”内涵，“一旅一韵”吸引八方游客“人从众”。以长假为契机，各地立足自身文化特色，着力推出“文旅盛宴”，上新“节目单”，持续带热节日氛围。北京中轴线申遗成功后，带动鼓楼、景山等中轴线景点搜索热度持续走高，吸引全国各地“小镇青年”和“小镇中年”来体验中轴线的魅力；陕西延安推出“锦绣山河迎华诞 红色礼赞谱华章”主题活动，开展民俗演出、非遗展览等多种文旅活动，让游客深入了解中华民族深厚的文化底蕴；山西文旅倾情打造，汇集了《黑神话：悟空》游戏27个山西古建场景文化元素的“跟着悟空游山西”沉浸式文创空间……假日“文旅热”的背后是“文化热”，是人文资源的精彩“出圈”。众多地方以文化“软实力”练就揽客“真功夫”，竞相拿出新产品、新场景等看家本领“实力宠粉”。

聚焦“优”服务，“一旅一暖”推动文旅市场“一路长红”。每个“出圈”地方的流量密码在于全城上阵投入营造“体验经济”的大潮中，是久久为功的“绣花功夫”在长期积蓄后的“自然而然”。从淄博“倾其所有”到哈尔滨“花式宠客”再到扬州开放食堂“纳客”，从优质的服务出发，让旅客有“吾心归处是吾乡”的归属感与荣誉感，才是文旅经济带来幸福体验的本质旨归。打造高品质旅游环境，也是吸引游客的必备要素。江苏在全国率先上线“智慧文旅行业大脑”，建立文旅消费大数据实验室，从习焉不察的刷脸入园到引人尖叫的AR玩法，科技让江苏旅游变得“更先进”“更好玩”。如何让这份“流量”变为“留量”、让网红成为“长红”？想必，只有真正把品质提升上来，做到既有“面子”又有“里子”，才能让游客真正顺心、开心、放心，从“头回客”变成“回头客”，推动文旅市场“新新”向荣。

紧扣“新”创意，“一旅一奇”让文化旅游更具活力。免签游成新风尚，出境游与入境游实现“双向奔赴”；“反向旅游”和“平替旅游”成为热潮，更具性价比和松弛感的旅游，正在成为假期游的新选择；“旅游+赛事”“旅游+科技”等“旅游+”快速发展，不仅创造了旅游市场新的增长点，也催生了旅游消费新场景和新业态。个性化、品质化、多样化的消费需求，为旅游业高质量发展提供了全新动能，也成为促进经济发展的“强引擎”。“水涨船高”的旅游收入，屡创新高的旅游人次，“一票难求”的景区门票，见证旅游产业在中国市场的广阔机遇和未来潜力。新机遇也是新挑战。顺势而上，各地紧跟文旅消费需求升级趋势，制定科学合理的政策措施，推出更多符合游客口味的优质产品和服务，在激发旅游发展更大活力的同时，为人民美好生活增添更多精彩。

发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。各地要抢抓国庆旅游业发展机遇，坚持以文塑旅、以旅彰文，积极提升供给水平和服务质量，以更富有吸引力的旅游产品和服务吸引游客、广纳客源，让“流量”变“留量”，让假日经济蓬勃向上。（朱珠/文 钟佳佳/图）