“文旅热”助力“春日经济”一路繁花

春风送暖，繁花盛开，正是约上亲朋好友，饱览春日美景的好时节。当前，错峰出游、旅拍赏花成为许多游客的新选择。各地推动文化和旅游深度融合，向游客提供更多富有文化内涵的旅游项目，以及让人眼前一亮的文旅新业态，满足人民群众日益多元化的消费需求，抢抓春日文旅发展新机遇。“春日经济”不断升温，为消费市场注入新的活力。

政策“春雨”引客纷沓，润泽文旅市场“沃土”。政策扶持如同春日细雨，“精准浇灌”文旅产业。江苏发布《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，为消费者提供更丰富的消费产品、更优质消费服务、更多元消费场景；上海印发《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，聚力打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区；黑龙江省文化和旅游厅等四部门印发《黑龙江省关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》……政策红利释放的关键在于“精准滴灌”，通过因地制宜的政策措施，实实在在地让利于民，不仅增强了游客的消费意愿，更为文旅市场注入了强劲动力。

文化“锦缎”铺就胜景，交织古韵今风。文化IP与地域特色是“春日经济”的“灵魂密码”，为传统文化注入时代活力，才能开启春日活力之旅。深圳锦绣中华民俗村深化国风IP、创新文旅体验，推出2025“梦华女主节”特别活动，通过文化赋能、沉浸式场景、交互式玩法与“Z世代”深度链接，带动淡季旅游市场活力；四川发布三条“跟着哪吒游四川”的主题旅游线路，翠屏山景区“哪吒行宫”等多个景点强势“出圈”；借助《黑神话：悟空》游戏的热度，山西将悬空寺、云冈石窟等文化遗产融入场景设计，引发玩家实地“打卡”热潮……这种“文化+媒介”的模式，成功将静态资源转化为动态体验。各地通过对本地文化的深入挖掘和创造性转化，打造具有高辨识度的文化符号，丰富了文旅产品供给，也形成了吸引游客的核心竞争力。

业态“燃点”赋能出圈，拓宽消费蓝海。“春日经济”的生命力在于“跨界破壁”，年轻群体作为春日文旅新势力，潮流玩法为春日添 “燃”。山东兖州牛楼花海彩田景区以千亩油菜花为载体，以春季踏青赏花、互动体验的形式，开展内容新颖、大众娱乐特色系列活动；重庆沙坪坝红岭溪谷100多万株不同品种的郁金香盛放，加上花丛中的绚丽彩灯，形成了独特的春夜赏花景观；湖北多地积极探索“体育+文旅”模式，将体育赛事巧妙融入自然景观之中，构建起“赛事引流—消费转化—生态增值”的闭环生态……各地创新产品业态，探索更广泛的融合，通过景点的联动、场景的创新、品类的丰富，延长旅游的消费链条和消费热度，不仅是满足群众特色化、多层次、分众化旅游需求的务实之举，也是助推文化和旅游产业高质量发展的长远之策。

“春日经济”不只是“春日”限定，它作为推动经济发展的新动能，具有广阔的发展前景和巨大的潜力。各地要挖掘优势亮点，丰富旅游业态，精耕细作文旅沃土，多角度、多层次创新供给、优化消费场景，有效激发居民消费潜力，实现“春日经济”从“昙花一现”到“基业长青”的跨越，为经济发展注入源源不断的活力。（沈文雅）