“火热”文旅点燃“滚烫”经济

在青砖黛瓦间感知古村新韵，在热气升腾里品味烟火人间，在文博热潮中解锁创新体验……“五一”假期期间，各级文化和旅游部门推出丰富多彩的特色旅游产品和文化活动，着力满足游客多元化和个性化需求。“新中式”、入境游成为假日出行的热点，小城市、小景点受到更多旅客的青睐，文旅消费市场的新增量，为国民经济回升向好注入新动能。

“五一”假期，各地精心组织，推出特色旅游线路和特色活动，迎接八方游客，文旅消费不断升级。以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游，也在今年“五一”假期迎来消费热潮。同程旅行数据显示，今年“五一”假期，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍。洛阳博物馆与秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、广汉三星堆博物馆是假期旅游热度较高的博物馆。漳州古城、丽江古城、甪直古镇、喀什古城和南浔古城，则以各自的文化风情和建筑特色吸引了游客的关注。文旅融合以文化为名片，向世界展示中华之美，感悟中国式浪漫。

随着我国经济回升向好态势持续巩固和增强，文旅场景的跨界融合发展使得新型消费不断扩大，折射出我国消费市场的强大韧性和潜力，见证了中国经济强大的内生动力。据文化和旅游部数据中心测算，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。从北京故宫到天津五大道，从成都春熙路到西安大唐不夜城，传统旅游热门景区依然热门。携程数据显示，“五一”假期，北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳等大城市占据旅游热门目的地第一梯队。文化和旅游消费的有效释放，不仅带动假日市场持续升温，还折射出中国经济的强劲动力和巨大潜力。

随着旅游需求的不断变化，县域旅游市场释放文旅消费新动能。从淄博烧烤到天水麻辣烫，从旗头旗袍到汉服簪花，今年“五一”假期，具有当地特色的小城，凭借美食、美服、美景出圈爆火。不同于资源丰富的大城市，小众城市仅依靠一个出圈标签，便能带动成倍旅游经济增长。广西柳州、山东淄博、甘肃天水等城市受到游客关注，贵州西江千户苗寨、安徽宏村等乡村古镇深受游客青睐。一座城市的吸引力不再局限于自然风光、名胜古迹和“网红”地标，而是能够体验到目的地“好吃好玩好晒好欢乐”的生活百态。一个个小城“被看见”，不仅是旅游目的地更加多元化，也意味着旅游市场的根基扎得更深厚、触角延伸得更广阔。

一业兴，百业旺。文旅市场繁荣有序，折射无数红红火火的假日，照见一个活力十足的中国。各地要抢抓文旅恢复发展窗口期，根植文化“基因”，借新技术之力，顺应消费趋势，用心用情做好服务，持续激发文旅市场发展的新动能，构建文旅融合发展的新模式。（周彦玲）