趁“热”而上扩消费，释放内需新动能

夏日蝉鸣，热浪翻涌，江苏文旅市场迎来火爆的消费旺季。数据显示，全省暑期旅游产品订单量同比增长15.21%。今年上半年，全省演出场所举办营业性演出场次过万，带动社会综合消费近100亿元。数字跃升的背后，是政策精准发力、赛事创新引流、业态深度融合共同点燃的夏日消费之火，折射出江苏经济强劲韧性与蓬勃活力。

政策惠民，让消费“热”得有底气。促消费，关键要让老百姓敢消费、愿消费。今年夏天，江苏启动“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动，推出171条消夏避暑线路、938项文旅产品、754条惠民举措，发放超4000万元文旅消费券；全省商务部门将开展1700余场“一市一特色”促消费活动，政银企联动发放约3.45亿元惠民消费券、8890万元数字人民币红包。各地特色消费场景将惠民红利，转化为看得见的市场活力。苏州白塔荷花市集推出“赏荷专线”，串联拙政园、苏州博物馆、北寺塔，日均客流超4.5万人次、销售额40万元，带动周边消费链条延伸，正是政策引路、市场响应的生动注脚。从景区门票折扣到住宿餐饮补贴，从“乐享票根”服务到毕业生专属优惠，实打实的惠民举措有效降低了群众出游消费门槛，充分激活全民消费热情。

赛事引流，让消费“燃”得有新意。今年“苏超”持续引爆全省，前6轮主场城市比赛日所在周末，全省A级旅游景区接待游客1906.48万人次，其中接待外地游客1215.79万人次。赛事客流红利加速下沉，各地更将赛事流量转化为实实在在的消费增量。宿迁“听劝”出圈，网友想看何润东版的项羽，宿迁就去请；网友说想把队徽印上酒瓶，宿迁就与啤酒企业合作。这种“反向定制”的诚意，换来的是赛事期间全市接待游客约90万人次、景区综合收入7.67亿元的“成绩单”。镇江则打造“1+8+N”全域第二观赛矩阵，全城47家锅盖面门店为外地球迷免费送上“镇江三怪”套餐。“白天看景、夜晚看球，逛完古镇、再看‘苏超’”的消费新场景，让“文旅+体育”从理念变为可感可触的日常。

多元融合，让消费“旺”得有后劲。如果说政策、赛事是短期引流的外在动能，那么业态融合就是拉长消费链条的内核。当下江苏夏日消费早已跳出单一景区观光、赛事打卡的传统模式，朝着文化赋能、亲子体验、乡村休闲、研学体验的多元业态纵深发展。传统文化持续活化，苏州昆曲、评弹、苏绣等非遗项目融入文旅场景，截至6月中旬搜索热度环比上月增长51%，亲子旅行订单占比超过四成；研学经济蓬勃崛起，全省围绕科技、非遗、工业、诗词、红色五大主题推出1200余项特色活动，打造差异化、沉浸式研学产品，培育文旅消费新增量；近郊“微度假”提质升级，连云港海州区因地制宜布局“露营+农耕”“露营+体育”“露营+夜游”等多元业态，以特色场景撬动全域消费活力。各类消费场景互补赋能、深度联动，既丰富了消费供给，也完善了产业体系，为内需增长注入持久动力。

火热的夏日经济，折射出江苏经济的韧性与活力。从消费券的精准滴灌到赛事的创新引流，从文旅融合到体商联动，江苏正以多元业态的深度融合，持续释放内需潜能，让这个夏天不仅有温度，更有热度、有深度。（金凤）