为暑期“游经济”添把“火”

最近电视剧《玫瑰的故事》中的一句台词——“北京到底有谁在啊？”激起了各地文旅的创作热情。如今，暑期已开启，全国文旅市场迎来了一年一度的“暑期档”。热气腾腾的暑期“游经济”也需要呈现更多新热点、新看点、新活力，借此契机添把“文化”的火、“科技”的火、“政策”的火，促进旅游业的繁荣发展，为经济发展注入新的动能。

添把“文化”的火，让暑期“游经济”展现新活力。文化旅游的核心，是文化感和文化的体验。数据显示，暑期出游用户中，亲子出游人次占比接近40%。国内长线游和出境短线游是亲子客群更热衷的选择。除了传统“研学游”，拖家带口的“亲子研学游”也越来越受到欢迎，游览课本上的山山水水成了许多家庭的选择。在苏州的园林里一品古韵悠长，在景德镇的瓷器上感受“中国美学”，在西安的城墙下回望大唐气象……穿汉服、撑油纸伞、尝传统糕点、逛非遗集市，“旅游+传统文化”的模式越来越受到游客的青睐，吹起消费市场“一池春水”。水韵江苏、麻辣川渝、诗画浙江……各地抢抓机遇，绘写了文旅融合时代盛景。然而，值得注意的是，文旅重在“融合”而非“撮合”，不能生拉硬扯，各地探寻文化与旅游契合点，让文化贴近生活、旅游回归生活，让暑期“游经济”展现新活力。

添把“科技”的火，让暑期“游经济”掀起新热潮。利用先进的科学技术和新型视听设备，打造全景式、全感官式交互场景成为旅游行业发展的主流趋势。党的十八大以来，经济发展渐入新常态，旅游市场步入了总量增长与需求升级伴生发展的新时期。对于人民群众而言，其消费需求正在发生从“有没有”向“好不好”、从“物质享受”向“精神体验”的根本性转变，为文旅深度融合提供了无限空间。三星堆博物馆推出新文化体验“对话三星堆——互动体验厅”，用艺术、科技对话古蜀文明；扬州中国大运河博物馆运用传统与现代融合手段，展现大运河的历史、文化、生态和科技面貌。此外，戏剧、艺术展览、实景剧本杀、科技主题公园等层出不穷，成为“游经济”的核心竞争力。科技赋能旅游不仅提升了游客体验，也为景区管理和旅游服务提供了大数据支持，为暑期旅游的高质量发展插上了科技的“翅膀”。

添把“政策”的火，让暑期“游经济”释放新动能。暑期旅游市场的繁荣并非一蹴而就，要想实现“高开高走”，还需要打好政策、产品、服务的供给“组合拳”。为接住暑期经济巨大“流量”，各地文旅部门纷纷端出“文旅大餐”。据文化和旅游部介绍，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，并针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。此外，要通过政策引导与产业扶持，促进文化与旅游的有机融合。加强景区文化内涵建设，提高讲解服务质量，使游客在游览过程中深入了解当地文化。严防劣质产品、强制购物、缺位服务等不良现象的发生，让游客在享受旅游乐趣的同时，感受到安全、舒心的消费环境。借助火热的暑期旅游态势，积极的政策优惠不仅能为全国游客提供丰富多彩的旅游体验，更能提振消费信心，带动各地文旅产业蓬勃发展。

旺季近在咫尺，暑期“游经济”活力正待释放。各地文旅部门要用热情承接热度、将“流量”转化为存量、把“头回客”变成“回头客”、让“暑期红火”变成“全年红火”，不断满足人民群众对美好生活的向往，释放经济高质量发展的强劲动能。（佘东泰）