周六看“苏超”：绿茵赛场解锁文旅融合新动能

2026江苏省城市足球联赛（“苏超”）常规赛安排在周六进行，精准匹配大众周末短途出行习惯，还覆盖“五一”、端午等节假日，拉长消费窗口期。一张19.9元的亲民球票，不仅承载着草根足球的热血激情，更带动了吃住行游购娱的消费链条。“苏超”把赛场流量转化为城市文旅增量，为大众视角读懂“赛事+文旅”融合发展提供鲜活样本。

2026“苏超”新赛季前6轮主场城市比赛日所在周末，全省A级旅游景区接待游客1906.48万人次，同比增长15.08%，其中接待外地游客1215.79万人次，同比增长20.36%。银联渠道异地文旅消费99.82亿元，同比增长14.1%。跨区域消费带动作用突出。赛场不再是消费终点，而是城市旅游的起点，催生“看一场球赛，游一座城”的旅游新风尚。

在宿迁队对阵南通队的主场，现场入座观众28626人，不少外地球迷为观赛安排了行程，除往返交通和住宿外，还会在当地进行餐饮消费、购买文创周边，并结合赛事出行游览城市景点。较低门槛的观赛门票，背后带动的是包括出行、住宿、餐饮、文旅体验在内的综合消费链条，这也成为“苏超”赛事拉动地方消费的一个生动缩影。与此同时，遍地开花的“第二现场”延伸观赛触角，“苏超”大集融合美食展销、公益助农、区域文旅等多元业态，将足球热度转化为城市烟火气、区域协同发展新动能。

“苏超”的破圈，源于江苏十三座城市的协同联动，以赛事为纽带深化城市互融，以精细化服务擦亮城市名片。江苏推出“跟着‘苏超’游江苏”活动，凭“苏超”门票享受景区、住宿、餐饮等多重优惠。各地同步打出服务“组合拳”：连云港开通异地球迷专属观赛直通车，实现零换乘直达赛场；常州推出赛事便民服务举措，比赛日公交地铁免费通行，开放数千个免费停车位，全方位保障球迷出行需求。赛场之上，竞技有输赢；赛场之外，城市待客有温度，即便是主队赛场失利，主队球迷依旧热情礼遇远道而来的客队支持者，球迷之间友好互动，让城市温暖伴随赛事一路传递。

一场群众性足球赛事之所以能够释放多重价值，关键在于跳出“办赛只为办赛”的固有思维。不局限于赛场之内的竞技比拼，而是把办赛当作城市服务的检验场、区域联动的“练兵场”，打通观赛、出行、游玩、消费各个环节，把球迷流量转化为城市口碑，让赛事红利真正惠及城市发展与民生福祉。

响彻在十三座城市的赛场哨声，既是足球竞技的开赛信号，更是群众体育赋能城市发展的奋进号角。“苏超”的实践启示我们，群众体育不只是赛场之上的竞技较量，更是激活文旅消费、深化区域协同、展示城市人文底蕴的重要载体。以群众需求为导向，推动体育、文旅、消费深度融合，方能把一场场比赛，转化为推动区域高质量发展的生动实践，为建设“强富美高”新江苏注入更多动能。（贺欢唱）