光影流量变消费增量 “电影+”越玩越有料

据网络平台数据，截至目前，2026年暑期档电影票房（含预售）突破92亿元，连续34天单日票房超1亿元。在亮眼的票房成绩之外，“1元票房收入可带动15.77元的全链条相关产业产值”的测算数据，更直观折射出影视产业强劲的带动效应。如今，电影产业早已突破单一银幕观影的局限，依托“电影+”融合模式，串联起文旅出行、特色餐饮、实体购物、沉浸式娱乐等多元场景，持续拉长产业价值链条，为提振消费、激活文旅市场注入强劲动能。

打破单一放映模式、推动影院“破圈”转型，是“电影+”业态创新的关键一步。长期以来，国内影院经营模式相对固化，行业营收高度依赖电影票房，非黄金档期影厅、大堂资源长期闲置。随着“电影+”“影院+”等政策落地实施，各地影院主动突破传统经营边界，充分盘活闲置空间与空档时段，积极培育多元消费场景。杭州影院设置用餐影厅、书店与VR体验区，非票房收入占票房比重达到30%；北京一家国风主题特色影院，以东方美学重塑前厅、廊道、等候区等公共区域，设置汉服打卡专区，吸引青年群体、国风爱好者、亲子家庭到访；成都一电影院打造“电影轻博物馆”，通过老放映设备、复古海报展陈，将等候区域升级为特色文化展厅。与此同时，不少影城叠加XR沉浸式体验、轻运动休闲等新兴业态，有效延长观众停留时长。从单纯放映影片到可打卡、可体验、可社交的城市休闲空间，影院业态持续扩容，既拓宽了经营增收渠道，也丰富了群众全天候文化休闲选择。

以影视IP为核心纽带，打通“观影—出游—消费”闭环链路，让光影流量有效转化为实体消费增量。优质影视作品具有广泛传播力和良好口碑，是城市文旅发展的优质名片。《八仙！》热映带火四川青城山等取景地，掀起一股跟着八仙打卡实景仙境的文旅热潮；《功夫女足》串联起大鹏半岛的山海新景，为深圳滨海文旅增收近两成。与此同时，各地商圈、影城联动推出“票根福利”，凭观影凭证即可享受景区门票、特色餐饮、实体购物等多重优惠。武汉部分影城联动周边商业综合体，将顾客平均停留时长从2.5小时延长至4～6小时，有效带动商圈客流、销量双提升。影视热度不再局限于影院场景，而是全方位辐射旅游、餐饮、零售等多个领域，实现光影流量的全域转化与价值释放。

跨界融合持续深化，复合型消费链条不断拓宽产业价值边界。传统电影消费局限于影票、零食等单一品类，而成熟的“电影+”业态，能够精准覆盖全年龄段、多层次消费需求，构建多元立体的消费体系。年轻群体青睐主题沉浸式观影、电影主题探店打卡、影剧衍生内容消费等新潮业态，亲子家庭聚焦影视研学、IP手作、主题下午茶等沉浸式体验，中老年受众偏爱经典影片展映、老胶片展览、公益观影等普惠性文化服务。产业融合从简单业态叠加转向深层次共生，影视IP衍生品丰富实体消费供给，实景文旅延伸影片叙事场景，数字科技升级观影体验，影院、商圈、景区双向引流、互补赋能。目前，我国电影全产业链产值已接近3900亿元，充分印证“电影+”模式的乘数效应，彰显文化内容赋能实体经济的强劲活力。

光影赋能消费升级，跨界融合前景广阔。从单一放映厅到多元消费场景，从一次性观影体验到全周期复合消费生态，“电影+”新业态重塑了影视产业发展逻辑，有效释放内需市场潜力。一张小小的电影票，持续串联起吃、住、行、游、购、娱全链条生活场景，释放千亿级市场动能，以光影活力赋能民生提质、助力经济社会高质量发展。（张磊）