户外运动，激活绿水青山的“新引擎”

在近日举行的中国国际露营大会上，《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——2025户外运动消费发展及趋势报告》（以下简称《报告》）发布。《报告》显示，2025年，我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元，运动装备、运动培训、赛事组织等细分领域市场空间不断增长。今天的中国，户外运动已不再只是少数人的“小众爱好”，它正在悄然融入大众生活，成为撬动体育消费升级、激活文旅经济、赋能全民健身事业的重要引擎。

深耕赛事IP，打好城市“特色牌”。短期流量热度终将褪去，唯有深度挖掘城市文化，着力打造城市品牌，才能让城市体育热度实现长效发展。纵观全国，品牌赛事对城市发展的赋能作用愈发显著。湖南·崀山越野赛已连续举办九届，被国家体育总局评为“体育旅游精品线路”，2026年赛事吸引14个国家近30名外籍选手、全国近两千名越野爱好者参赛。贵州“村超”不断扩容提质，2026年赛事覆盖全省9个市（州）、88个县（市、区），构建起“县县踢‘村超’、周周有球赛、月月有活动”的生动格局。湖北黄石依托轮滑特色小镇，连续承办中国速度轮滑系列公开赛总决赛等十余项国家级、省级赛事，累计吸引线下游客超20万人次。优质赛事早已不是一场竞技比拼，更是沉淀下来的城市文化符号，是展现城市精神风貌、彰显地域特色的重要窗口，持续为城市发展赋能。

深化体旅融合，丰富大众生活。户外运动与旅游的深度融合，持续重塑大众出行的内涵与形态。过去，大众出游多是走马观花、打卡观光；如今，越来越多人将运动融入旅途，让“奔赴远方”升级为“运动随行”的沉浸式体验。这一转型背后，是政策的有力推动。《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》提出，“到2030年，建设100个左右高质量户外运动目的地。” 乘着政策东风，各地纷纷立足生态与资源优势，积极探索“体育+旅游”融合新模式，因地制宜打造山地越野、高原户外、球类运动等特色体旅场景，不断丰富户外消费业态，推动传统观光旅游向沉浸式运动体验转型，培育城市文体旅发展新亮点。从单一观光到运动沉浸式体验，体旅融合激活了文旅产业新动能，实现文旅流量转化为城市长期发展的存量，为文体旅产业高质量发展注入持久活力。

盘活生态资源，赋能乡村振兴。户外运动不仅扎根城市，也在广袤乡村蓬勃兴起。乡村得天独厚的生态资源，依托户外经济实现价值跃升。云南西双版纳的基诺山乡，利用94.01%的森林覆盖率优势，发展雨林徒步、非遗研学、乡村旅居等新业态；重庆市凉风村通过国际钓鱼比赛，打造集运动休闲文化体验、旅游观光于一体的休闲旅游目的地，带动乡村振兴；河南商丘民权县以马拉松为纽带，持续探索“体育+生态+文旅+产业+乡村振兴”的融合发展新模式。这些生动的案例有力证明，依托自然资源打造特色户外运动项目，能让原本藏在深山中的绿水青山变成吸引游客、带动增收的“金山银山”，既盘活了乡村闲置的生态与土地资源，也为村民创造了就近就业、创业增收的渠道，更打通了生态价值向经济价值转化的有效路径，成为推动乡村产业升级、助力乡村振兴的强劲新引擎。

当前，户外运动产业正持续扩容升级，赛事IP塑品牌、体旅融合拓业态、体育兴农促振兴的发展格局愈发清晰。体育赋能城市、文旅、乡村多元发展，不断解锁文体旅融合新场景、培育消费新增长点，持续激活产业活力、释放生态价值、增进民生福祉，为文体旅产业高质量发展与城乡融合发展积蓄新动能。（袁化浩）