“苏超”燃动“五一”，解锁江苏文旅融合新范式

“五一”假期将至，2026江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）战火正燃，“跟着苏超游江苏”成为假期出游热点。飞猪数据显示，“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。“苏超”正以绿茵赛场为纽带，串联起全省各地特色文旅资源，推动赛事流量转化为文旅消费动力，探索出一条文体旅深度融合的新路径。

“苏超”的火爆，为江苏文旅引流奠定了坚实基础，生动诠释了其对江苏文旅的赋能成效。回看2025赛季，“苏超”强势出圈。整个赛季现场观赛人次累计突破243万人，场均2.8万人的上座率创下省级联赛纪录；线上直播观看超22亿人次，社交平台话题播放量破1000亿。这份流量与消费活力，既体现出“票根经济”的杠杆效应、虹吸效应，也为全省各地挖掘本土特色、打造专属文旅场景提供了绝佳的实践契机。

“苏超”对江苏文旅的赋能，不仅在于短期的流量爆发，更在于长效的品牌构建与全域联动。2026“苏超”启幕之际，“跟着苏超游江苏”系列活动同步启动。今年系列活动将联赛赛程与“五一”“端午”“全国暑期文旅消费季”等深度融合，联动省文旅厅“苏心游”平台推出全场景优惠补贴，联合头部OTA平台打造100条跨区域主题线路，推出多元特色产品，推动“观赛打卡”向“深度漫游”转变，打破城市文旅壁垒，形成全域联动格局。

除此之外，江苏各地借“苏超”东风，结合自身文旅特色精准发力。宿迁作为“霸王故里”，以“苏超”主场为契机，推出国有收费景区免首道门票、千万元消费补贴等福利，联动数百个商家开展“票根+”惠民行动。4月18日至19日全市接待国内外游客去重后约90万人次，环比增长96.15%；“五一”期间更将延续这份诚意，让球迷在观赛之余沉浸式感受楚韵文化。徐州深挖两汉文化底蕴，推出《彭城风华》特价票、方特免费门票等优惠，创新打造“第二现场”，让游客在呐喊助威中体验汉风民俗。

在打造特色文旅场景之外，“苏超”更推动江苏文旅在创新层面实现突破，打破了传统融合模式的局限。各地不再局限于“观赛+观光”的简单叠加，而是将赛事元素深度融入文旅全场景：推出“苏超”主题文创产品，将球队元素与当地非遗、特产相结合，打造专属文旅记忆；创新传播形式，通过直播联动、城市特色“梗文化”传播等形式，让“观赛打卡”成为文旅新风尚，精准吸引年轻群体参与，让文旅传播更具活力与感染力。

文旅服务的升级，让“苏超”的赋能效应更有温度，也进一步提升了江苏文旅的口碑。为保障球迷与游客的出行体验，各地针对性优化服务举措：赛事场馆周边增设文旅咨询点，志愿者提供全方位引导讲解服务；交通部门开通观赛专线，无缝衔接场馆、景区与酒店；酒店、餐饮行业推出“苏超”主题套餐，景区优化入园流程、延长开放时间，全方位提升接待能力，让游客在感受赛事激情的同时，享受便捷贴心的服务。

“苏超”与“五一”假期的相遇，从来不是简单的流量叠加，而是文体旅深度融合的生动实践。它以足球为媒，让每一座城市的文化底蕴得以彰显，让文旅消费更具烟火气与生命力。未来，“苏超”所搭建的融合平台，将持续赋能江苏文旅，推动其从流量聚集走向品质提升，书写属于江苏的文体旅融合新答卷。（柳方玉）