文旅消费全域开花，“水韵江苏”书写新春精彩

2月23日，江苏省文化和旅游厅公布，经综合测算，2026年春节假期，全省共接待游客7581.12万人次，实现游客总花费人民币609.63亿元，按可比口径分别增长10.1%和10.5%。文旅市场迎来“开门红”，不仅游客接待量与旅游花费双双实现两位数增长，更彰显出江苏文旅消费的强劲活力与巨大潜力。从繁华都市到水乡古镇，从文化场馆到自然景区，全省各地文旅活动精彩纷呈，满足了不同游客群体的多样化需求，共同绘就了一幅“水韵江苏”的新春画卷。

增长的底气，源于文化供给的精准破局。这个春节，江苏以5800余项文旅活动织就新春长卷，让“文化过年”从口号变为“刚需”。全省共79家博物馆延时开放，举办710个展览以及1132项社教、研学等活动，陪伴全省人民温暖过大年。南京中国科举博物馆的《秦淮河》特展，让游客沉浸式感受传统文化的独特魅力；扬州古琴专场音乐会的雅韵，满足着不同群体的精神需求。更令人欣喜的是，传统文化不再是“静态陈列”，而是化身可触摸、可互动的鲜活体验。徐州户部山的NPC互动中，“项羽”与游客猜拳、“财神爷”穿梭送福；扬州高邮盂城驿的《驿路寻年记》实景演出，让游客沉浸式体验邮驿文化。当非遗“六进”活动走进街巷，当苏绣骏马图成为伴手礼，文化根脉就在这一次次邂逅中深入人心。

活力的密码，在于文旅融合的创新表达。江苏深谙“水韵”精髓，将江河湖海的地理禀赋与新春氛围深度绑定。南京长江游轮、无锡苏州“太湖揽胜”游船、“大运扬州”光影夜游等产品受热捧，让“流动的江苏”成为春节最靓的名片。夜间经济更是锦上添花，周庄新春灯会将自贡彩灯工艺与水乡底蕴相融，苏州大阳山的水上非遗打铁花表演点亮夜空，97家夜间文旅消费集聚区成为“不打烊”的欢乐场。消费场景的持续拓展，更让文旅与民生深度共生。马祥兴、绿柳居、松鹤楼等老字号餐饮人气爆棚，年味礼盒、熟食礼盒销售额均突破千万元；线下商超推出“新春市集”等主题活动，让市民在采购年货的同时，也能感受到浓浓的年味与文化氛围。这种“有文化、有烟火、有温度”的文旅体验，不仅留住了省内游客，更吸引了省外游客前来打卡，让“水韵江苏”的品牌影响力持续提升。

江苏文旅市场的亮眼增长，更深刻的意义在于见证了从“流量打卡”到“价值体验”的消费升级。人们不再满足于表面的观光游览，而是更注重在旅行中感受当地的文化、风俗和生活，追求身心的放松与精神的滋养。飞猪平台显示，今年春节假期，江苏各地景区的门票订单量同比增长94%，酒店间夜量同比增长90%，租车订单量同比增长41%。这些数据背后，是游客对深度体验的强烈渴望。这种转变不仅推动了文旅市场的繁荣，也促使文旅企业不断创新产品和服务，以满足游客日益多样化的需求。从特色民宿到文化研学，从非遗体验到乡村旅游，江苏文旅市场正涌现出一批批新业态、新场景，为游客提供更加丰富、多元的旅行选择。

东风夜放花千树，文旅潮涌润江苏。7581.12万游客的脚步，踏响的是文旅复苏的强音；609.63亿元的消费，承载的是文化自信的底气。这个春节，江苏用文脉滋养年味，用创新激活市场，用温度留住人心。相信在文化传承与创新发展的道路上，“水韵江苏”必将书写文旅高质量发展新答卷。（张其）