烟火升腾活力涌 江苏新春消费“马”力全开

电影院里人潮涌动，江苏电影市场持续领跑全国；商圈景区客流如织，餐饮业“烟火气”升腾、酒店“一房难求”；以旧换新等政策红利释放，消费热度居高不下……马年新春，9天超长假期点燃江苏消费热潮。从金陵非遗雅韵到江南市集烟火，江苏消费以“文”为魂、以“旅”为脉、以“新”为翼，在传统与现代的交融中守住烟火气、解锁新场景，尽显消费市场的勃勃生机与强劲活力。

文化消费铸魂，非遗潮玩激活传统年味。今年春节，江苏文化消费持续升温，以非遗为核心、以文创为载体，让传统文化在消费场景中“活起来”。南京夫子庙琵琶街市集中，集吉文创的手工折叠灯成为爆款，每日销量超20盏，其与非遗传承人联名打造的“添福纳吉”款、量身定制的“梦回金陵”款，将传统门神、秦淮河美景等元素融入设计，兼具颜值与文化底蕴。无锡“梅里好市”深度绑定国家级非遗泰伯庙会，引入绒花缠花、非遗拓印等项目，让非遗手作摆脱小众标签。从手作好物到沉浸式体验，江苏让非遗走出橱窗、走进市井，让文化消费既有传统韵味，又有潮流质感，既丰富了群众的节日生活，也让千年文脉在烟火气中得以薪火相传、焕发新生。

旅游消费发力，业态创新引爆市场热度。今年春节9天超长假期，江苏旅游市场迎来量价齐升的爆发式增长，非遗体验、智旅融合等成为出游新习惯，家庭亲子游与三代同游成为主流趋势，文旅消费呈现全域开花、多元融合的全新图景。数据显示，今年春节假期，江苏共接待游客7581.12万人次，实现游客总花费609.63亿元，按可比口径分别增长10.1%和10.5%。这场覆盖全省、贯穿昼夜的旅游热潮，以场景创新激活了市场潜能，以优质体验留住了八方来客。随着旅游日益成为节日生活的“刚需”，江苏正以更丰富的产品供给、更完善的服务体系，让每一次出行都成为难忘的邂逅，为旅游消费市场的持续繁荣注入源源不断的“马”力。

消费结构升级，多元业态激活经济动能。春节期间，江苏新消费趋势凸显，分段式出游、品质消费、跨界融合等新场景、新模式不断涌现，以旧换新、国补、发票抽奖等活动进一步激发消费潜力。政策赋能下，智能眼镜等科技产品受青睐，淮安相关卖场符合国补条件的数码产品销量占比超八成；有奖发票等新玩法点燃消费热情，苏州有奖发票活动发放中奖金额近2700万元。同时，春节档观影热潮持续，江苏春节档电影票房、观影人次均居全国第二，“观影+市集”融合模式拓展消费场景。从科技消费到文旅体验，从政策惠民到业态创新，江苏消费结构不断优化，多元业态协同发力，既满足了群众品质化消费需求，更激活了市场内生动力，为经济高质量发展注入新春活力。

新春消费的“开门红”，蕴藏着千家万户对美好生活的向往，更彰显着巩固经济向好势头的强劲脉动。只有持续深挖消费潜力，不断丰富消费场景，提升消费品质，把春节激荡的消费热情转化为高质量发展的持久动能，才能为江苏经济高质量发展注入蓬勃活力。（柳方玉）