年货节引爆年经济 烟火气与发展力共绘新春答卷

腊月已至，年味渐浓。当前，由商务部等多部门指导的“2026全国网上年货节”正在火热进行中，从1月19日至3月4日，这场覆盖线上线下、贯通城市乡村、链接国内国外的消费盛宴，不仅承载着国人对团圆年俗的深切期盼，更以强劲势能释放消费潜力，在烟火氤氲中书写着经济韧性与发展活力交织的新春篇章。

全国层面的统筹发力，为“年经济”注入硬核动能。本届年货节创新采用“1+N”办展模式，以兰州主会场为核心，联动各地开展系列配套活动，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大核心主题，构建起全景式、多元化的消费生态。曾经，置办年货不外乎是鸡鸭鱼肉、糕点糖果、酒水饮料；如今，年货的含义已被大大拓宽。从智能家电到健康食品，从国潮文创到定制礼赠，这些彰显个性与潮流的“新年货”，折射出消费升级的鲜明趋势。在兰州主会场启动现场，线上直播与线下展演相映成趣，西北五省的特色年俗与电商活力交融共生；非遗技艺的展示、文创产品的展销，让消费者在选购年货时，也能触摸到传统文化的温度。这种“文化味”与“烟火气”的融合，让年货消费从“囤货型”转向“体验型”，既满足了群众精神需求，也为消费市场注入了更深层次的文化内涵。

作为经济大省、消费强省，江苏立足地域特色，推动年货消费与文旅体验深度融合发展。1月17日，2026“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动在南京启动。未来一个多月，江苏省将推出1300多项特色文旅活动。活动以“好吃、好看、好玩、好购、好体验、好度假”为特色，力求为民众打造一场丰盛的文旅年货盛宴。春节假期前，江苏全省文旅企业将推出文旅消费券、景区门票优惠券、酒店代金券、便民直通车等300多项优惠措施。OTA平台“水韵江苏”文旅专区也全面焕新，推出江苏春节主题旅游线路产品，面向全国游客发放补贴优惠券，覆盖酒店、机票、景区和旅游线路。此外，江苏有线新国货电商平台则推出“国货折扣+文旅套餐优惠”。这些活动不仅对传统年俗进行了传承与创新，更以消费为纽带，连接起文化、商业与民生，让“烟火气”与“发展力”在新春的氛围中相互交融、共同提升。

如今的“年经济”，早已超越“囤年货”的单一范畴，形成了涵盖商品消费、服务消费、文化消费的多元生态，既承载着中华优秀传统文化的传承与弘扬，更彰显着中国经济的强大韧性与活力。从全国的“一盘棋”布局到江苏的“精准化”落子，各地通过丰富多样的文旅消费活动，让“年经济”呈现出蓬勃的生机与活力。无论是北京前门大街的老字号展销、上海豫园的灯会，还是广州花市的热闹喧嚣，都以独特的地域文化特色点燃了消费热情。这些活动不仅是对传统年俗的传承与创新，更是以消费为纽带，连接起文化、商业与民生，让“烟火气”与“发展力”在新春的氛围中相互交融、共同提升。

年味愈浓，活力愈盛。“2026全国网上年货节”这场兼具烟火气与文化味消费盛宴，正持续释放消费潜力、激活市场活力。随着活动的深入推进，线上线下消费场景加速融合，为消费者带来更加多元、便捷的购物体验，在拉动消费增长的同时，也为“年经济”的持续升温注入了新动能。（李树生）