4.6万亿元！江苏消费何以领跑全国？

1月19日，江苏省商务厅发布数据显示，2025年江苏社零规模首次跃居全国首位，总额4.6万亿元、同比增长3.3%。这份亮眼成绩单背后，是江苏消费市场韧性与活力的集中体现。从城市到乡村，从线上到线下，江苏消费市场呈现出多点开花、结构优化、品质升级的生动局面。这一成绩的取得，既得益于江苏雄厚的经济基础以及庞大人口规模所蕴含的消费潜力，也离不开一系列精准有效的促消费政策持续发力，更与消费新业态、新模式的蓬勃发展密不可分。

政策发力，筑牢消费增长“压舱石”。消费市场的繁荣，离不开科学政策的精准发力。江苏以“苏新消费”四季主题活动为总抓手，全年举办各类促消费活动超6800场，形成“上下联动、全域覆盖、全民参与”的消费促进格局。消费品以旧换新政策成效显著，带动相关产品销售超2300亿元，惠及1810万余人次，让消费者切实享受到真金白银的实惠。同时，各地结合自身产业特色与消费需求，推出一系列“量身定制”的政策举措。苏州、南通和盐城3市共投放4000万元线上消费补贴，打造“餐饮+消费+文旅”一站式狂欢体验；无锡围绕元旦、春节、元宵等节点，政银企联动投放超1亿元汽车换新补贴，开展10万辆电动自行车以旧换新活动，有效激活消费市场。这种“省级统筹+地方创新”的模式，让政策红利能够精准滴灌到消费市场的各个角落，为江苏消费的持续增长提供坚实的保障。

创新破壁，激活消费升级“新引擎”。消费活力的迸发，始于场景体验的持续革新。江苏打破传统消费边界，让烟火气与文化味、科技感深度交融，构建起多元化消费场景矩阵。创新打造“苏品苏货”上平台、上商超、上连锁的“三上”行动，目前线上线下销售额已突破129亿元，江苏好物持续走向全国；“我是厨神”系列活动与“百县千味”地标美食票选，让烟火气与文化味交融共生；借势“苏超”品牌影响力，通过推荐“夜间消费集聚商圈（步行街）”、发放专属消费券包等形式，将足球文化与夜间消费深度融合，提升江苏夜间消费的品质和活力。不仅如此，江苏还积极拥抱数字技术，以科技赋能消费升级。智慧商圈、智慧商店建设加速推进，让消费者享受到更便捷、个性化的购物乐趣。线上平台与实体商业深度融合，“云逛街”“直播带货”等新业态蓬勃发展，拓宽消费渠道。

多元培育，拓宽消费增长空间。江苏始终秉持开放包容的理念，在消费市场的培育上不断拓展边界，积极构建多层次、宽领域的消费新空间。一方面，大力发展新型消费，聚焦数字、绿色、健康等重点领域，推动消费业态和模式创新。比如支持智能家居、智能穿戴等产品消费，鼓励新能源汽车、节能家电等绿色智能消费品普及，满足消费者对高品质生活的追求。另一方面，积极挖掘农村消费潜力，持续推进县域商业体系建设，完善农村物流配送网络，让优质商品和服务下沉到乡村，激发农村市场的消费活力。同时，江苏还注重提升传统消费能级，通过对老字号品牌的保护和创新发展，赋予其新的时代内涵，吸引年轻消费者；对传统商圈进行改造升级，引入沉浸式、体验式消费场景，让传统消费焕发新的生机。从下沉市场的县域“新市集”到城市的高端消费IP，江苏构建起全域覆盖、层级分明的消费生态，让消费红利惠及更多群体，为消费增长注入不竭动力。

消费是经济增长的持久动力，江苏的实践生动诠释了“消费旺则经济兴”的深刻内涵。江苏社零规模首次跃居全国首位，是多重积极因素共同作用的必然结果，更是江苏长期以来在消费领域深耕细作、系统谋划的生动体现。期待江苏继续以创新为笔、以实干为墨，在激发消费新动能上持续发力，让消费这驾“马车”跑得更稳、更快、更远。（李晓庆）