“年货市场+特色市集”激活“年经济”一池春水

春节将至，各地的年货市场和特色市集纷纷开启，人们品美食、办年货，尽显购销两旺的红火景象。从镇江冬捕“头鱼”的现场竞拍，到苏州腌腊节满足市民“一站式”采购需求，再到杭州河上镇推出充满地域特色的非遗市集……火热的年货消费不仅承载着国人对新春的期盼，更成为撬动消费复苏、激活地方经济的“新引擎”。这场遍布城乡的消费热潮，既延续着传统年俗的温情，更彰显出新时代消费市场的创新活力。

文化赋能，让市集成为传承地域文化的载体。消费的核心竞争力，从来不止于商品本身，更在于其背后承载的文化价值与情感共鸣。杭州河上镇的非遗市集便是一个绝佳的实例。该非遗市集涵盖了农副产品、特色美食、手工艺品等多个品类。游客不但能够在现场选购百年徐同泰酱园推出的“腊味三件套”“新酱油三件套”，还可亲手参与竹编等非遗技艺的制作，感受江南年味的独特魅力。常州“寻味淮扬”美食市集同样深谙此道，汇聚五地特色美食，邀请大厨现场亮绝活，将淮扬菜的精工细作展现在公众面前，让美食市集成为传播淮扬饮食文化的窗口。当市集与地域文化深度绑定，商品便不再是冰冷的交易品，而是成为传递地方特色的文化载体，这种“文化+消费”的模式，不仅提升了商品附加值，更让消费者心甘情愿为文化体验买单，为消费市场的可持续发展筑牢根基。

创新供给，满足民众多元化消费需求。消费市场的繁荣，离不开供给侧的精准发力与业态创新。今年的年货市场，早已突破“买年货”的单一维度，向着“吃喝玩乐购”一体化的多元模式升级。在宿迁多家花卉市场内，除了传统品种，一批新颖的年宵花也逐渐走俏市场。北美冬青、柠檬树等观果植物，因寓意吉祥、形态可爱，备受消费者青睐。常州的美食市集更是打出“组合拳”，推出“美食+文旅”福利包，联动中华恐龙园景区推出半价优惠，实现“逛市集、品美食、玩景区”的一站式体验。各地的创新实践充分证明，如今的“年经济”，正从“商品消费”转向“体验消费”，从“节日消费”转向“日常消费”。这背后是供给侧对消费者需求的精准洞察，通过业态融合、场景创新，让年货市场的消费热潮持续升温，为地方经济增长注入强劲动力。

多措并举，进一步优化消费环境。“年经济”是老百姓消费能力的集中释放，是商品服务供给水平的集中体现，也是观察中国经济的一个窗口。在当前国家将提振消费作为重要经济政策的背景下，进一步激活年货消费一池春水，还需要多措并举、统筹兼顾。一方面，政府要持续下好“精准棋”，推动线上线下深度融合发展，持续提升消费体验，为消费升级赋能添彩；另一方面，要引导市场主体强化诚信意识和责任担当，严格把控商品质量关，杜绝标识模糊、以次充好等现象。同时，要加强消费维权体系建设，畅通投诉举报渠道，及时解决消费者在购物过程中遇到的各类问题，切实维护消费者合法权益。比如，针对年货市场常见的价格虚高、虚假宣传等问题，市场监管部门可加大巡查执法力度，通过在消费集中区域设立维权服务站等方式，为消费者提供便捷的维权服务，让每一位消费者都能在安心、舒心的环境中享受置办年货的乐趣，为“年经济”的持续火热提供有力保障。

从南到北，从城市到乡村，年货市场与特色市集的热潮还在持续升温。这场热闹非凡的消费盛宴，不仅是一幅充满烟火气的民生画卷，更是中国经济韧性与活力的生动写照。当传统年俗与现代消费碰撞出火花，当地域文化与创新业态交织出精彩，“年货市场+特色市集”的模式必将成为撬动内需的重要支点，在新春的序曲中，奏响经济高质量发展的铿锵乐章。（李晓庆）