“跨年经济”点燃消费热潮

元旦假期，新场景、新亮点精彩纷呈，文旅消费需求持续释放。从各大商家的年终大促到旅游景点的跨年活动，从为一场演唱会奔赴一座城到烟花下倒数零点，“跨年经济”正成为激发市场活力的新引擎。

“商圈联动”创新多元消费场景。岁末年初，为满足消费者多元化的跨年需求，各地商圈精准发力，推出系列特色活动，激活跨年消费市场。上海南京路步行街发放千万元消费券，并联动30余家商户延长营业至凌晨、推动老字号焕新升级，打造跨年盛宴；湖北全省范围内举办“支点湖北 乐购全球”跨年国际消费嘉年华，通过线上线下深度融合、多元场景交织互动，撬动迎新消费潜力；成都多家商圈同步推出LIVE演出、游船观光等跨年主题活动，为消费者提供别具一格的迎新体验……从单纯“购买商品”到注重“购买体验”，从简单“吆喝商品”到全面“升级服务”，各大商圈紧抓跨年消费机遇，实施精准营销，打造多元化消费场景，提升服务质量，进一步释放跨年消费潜力。

“文旅融合”充分释放消费潜力。近一个月内，在线旅游预订平台上“跨年”“元旦”等关键词的搜索热度持续高涨。数据显示，截至2025年12月17日，元旦假期国内航线机票预订量已超176万张，同比增长约46%。为迎接这波跨年流量，各项特色文旅活动纷纷推出。北京八达岭长城举办“西游主题”跨年派对，为游客解锁国潮次元与历史文化交融的独特跨年体验；沈阳市围绕“冬日雪暖阳 相约在沈阳”主题，准备了80余项重点文旅消费活动，邀请游客来沈阳跨年；河北博物院联合国内外20多家文博机构，精心筹备7大展览，着力营造“博物馆里过大年”的浓厚氛围……随着游客需求的不断升级，各地积极推动文旅深度融合，聚焦非遗、国潮、冰雪等热门板块，形成更多优质的文旅消费供给，将短期流量转化为长期“留量”，激活跨年文旅市场活力。

“仪式感”促进消费提质升级。从“秋天的第一杯奶茶”到“跨年的零点倒数”，越来越多的人开始愿意为“仪式感”付费。美团旅行数据显示，2025年12月中旬以来，“跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等“跨年追光”玩法的搜索量涨幅均超500%，而“跨年无人机倒计时”等科技感十足的“赛博跨年”相关搜索量更是增长迅猛。一场场充满“仪式感”的跨年活动吸引大批年轻人蜂拥而至，他们所购买的并非仅仅是歌声和烟火本身，而是一段可以被长久珍藏的珍贵记忆。仪式感重塑了消费内涵，为消费注入了意义、记忆与社交三重价值，引领消费从物质需求向精神满足升级，将情感需求转化为消费动力，让每一次心动都化作经济增长的持久回响。

当零点的钟声响彻云霄，当璀璨的灯火照亮夜空，我们迈向的不仅是新的一年，更是消费市场千帆竞发的新航程。我们要将“跨年经济”的“爆款”效应转化为全年经济的长效增长动力，在新一年里谱写更加亮眼的发展篇章！（张味书）