“民俗+文创”，释放新年消费市场“新动能”

元旦假期到来，各地街头巷尾装饰一新，消费市场持续升温。各地以民俗为魂、文创为脉，将传统年俗与现代消费深度融合，非遗展演、文创市集、沉浸式体验轮番登场，既唤醒了大众的文化记忆，更激活了消费市场的一池春水。江苏抢抓元旦消费旺季契机，深挖地域文化底蕴，以特色活动赋能文旅消费，为“假日经济”注入强劲动能。

民俗焕新，夯实文旅消费核心底气。传统民俗是文旅消费的根与魂，唯有让民俗“活”起来、“火”起来，才能让消费更有文化底蕴。江苏各地深谙此道，让民俗文化从幕后走向台前，成为拉动消费的主力军。南京“熙南有戏・南都梦华”金陵文韵年系列活动拉开序幕，这场集小吃美食、非遗展演、国风互动、跨年狂欢于一体的新年消费盛宴，持续至元旦假期。作为苏州跨年的标志性IP，第四十七届“寒山钟响”苏州新年祈福活动依旧保留核心仪式的108记祈福钟声，陪伴市民辞旧迎新。1月1日，扬州举办“国风贺新·非遗演艺秀”，古筝+杖头木偶《茉莉花》、扬州弹词《人间好时节》、歌伴舞《云起长风》、古琴《归来》、古筝琵琶弹唱《相思谣》等特色表演轮番上演，为广大游客奉上一场非遗视觉大戏。民俗不是过时的老传统，而是自带流量的消费IP，唯有扎根生活、对接需求，才能为文旅消费注入持久动力。

文创赋能，激活文旅消费创新活力。文创是连接传统与潮流的桥梁，让民俗文化从“可看”转为“可购”“可藏”，推动文旅消费提质升级。江苏紧跟消费升级趋势，推动文创与民俗深度绑定，让小文创撑起大消费。南京市邮政联合漫画家不二马打造生肖文化主题地铁专列，将“八骏图”亚克力摇摇乐、“马肥家润”金箔礼盒等产品融入城市通勤与旅游出行场景，实现“打破文化与日常的壁垒”。江苏扬州一家玩具公司推出马年挂件，目前各大景区、文创店已陆续下单，现有数万单订单，年底迎来订单高峰。文创产品不再是简单的文化符号复制，而是深入挖掘民俗内涵，结合现代审美与实用功能，既满足了消费者对文化体验的需求，又拓展了文旅消费的新场景、新空间，让民俗文化在“被消费”中实现了传承与创新的“双向奔赴”。

业态融合，拓宽文旅消费增长空间。单一业态难以满足多元消费需求，“民俗+文创+多元业态”的融合模式，是元旦文旅消费提质扩容的关键路径。江苏立足群众需求，推动业态跨界融合，构建文旅消费新生态。宿迁开展2025“嗨在宿迁・悦购暖冬”消费季系列活动，陆续推出超300场精彩活动，横跨元旦、春节、元宵等多个关键消费节点，以丰富活动、实在福利点燃岁末年初消费市场活力。镇江文广旅系统精心策划推出67项丰富多样的文化活动，内容涵盖非遗体验、科普探秘、书香浸润、民俗节庆等多个领域。无锡拈花湾举办首届跨年盛宴，包含无人机光影秀、威亚舞蹈、孔明灯放飞、打铁花、高空烟花秀等，并设有NPC互动、国潮演出和多轮抽奖，以“吃、住、行、游、购、娱”全方位贴心服务，满足游客全家度假的多元需求。业态融合打破消费壁垒，既丰富了供给侧选择，又挖掘了需求侧潜力，让文旅消费更具韧性与后劲。

岁启新元，消费焕彩。新的一年，唯有持续深耕文化根脉、坚持创新赋能、推动业态升级，才能让假日消费既有“文化温度”，又有“增长力度”，为经济高质量发展注入源源不断的活力，让佳节成为拉动消费、提振经济的重要引擎。（郑雷）