冰雪“冷资源”，激活文旅“热消费”

近日，第二十七届哈尔滨冰雪大世界开园迎客。园区占地面积达120万平方米，总用冰用雪量突破40万立方米，规模创历届之最。哈尔滨以冰雪为媒，融文化、强体验、优服务、促开放，让冰雪旅游从季节爆款升级为赋能城市发展的核心引擎，书写了文旅融合、经济提质的新篇章。　　

文化赋能，让冰雪景观成为消费引流密码。冰雪的纯粹之美，唯有融入文化肌理方能焕发持久魅力。今年的冰雪大世界紧扣“国际范”与“文化韵”融合定位，将东方美学与世界风情凝于冰雪，黄鹤楼冰建尽显东方意境，比利时“小于廉”冰雕见证国际友谊，中华巴洛克景观与哈尔滨火车站原型大门镌刻城市文脉；同时将长城的城墙和烽火台元素融入521米超级冰滑梯，用福建舰、“蛟龙”号冰雕诠释大国情怀；19米高的网红大雪人等标志性场景，不仅成为游客必去的打卡点，更带动周边餐饮、文创消费联动增长。文化与冰雪的深度融合，让单次观光转化为沉浸式体验，推动冰雪旅游从“一日游”向“多日游”延伸，为冰雪经济注入了源源不断的消费活力。

体验升级，以多元供给拓宽消费增长空间。文旅消费的持续升温，离不开高质量、多样化的场景供给。本届冰雪大世界在互动体验上全面突破，24条滑道的超级冰滑梯、120米高的雪花摩天轮带来极致感官刺激，AI互动设备与“冰冻花卉”技术实现科技与艺术的碰撞，雪地温泉、雪屋子火锅等新场景满足多元需求。配合太阳岛雪博会、兆麟公园冰灯艺术游园会等20余项联动活动，哈尔滨构建起“冰雪节庆+演艺+赛事+美食”的全链条供给体系。丰富的体验项目不仅延长了游客停留时间，更带动了住宿、交通、购物等关联消费。同程旅行平台数据显示，截至12月15日上午9点，与“哈尔滨冰雪大世界”相关的搜索热度相较前日同期暴涨5倍，而12月以来，哈尔滨冰雪大世界相关搜索热度持续攀升，带动冬季旅游热潮。这不仅推动冰雪经济规模持续突破，更让“冷资源”转化为拉动区域经济增长的“热消费”。

服务提质，用暖心保障夯实经济发展根基。优质的服务体验是文旅消费的“隐形引擎”，更是冰雪经济可持续发展的关键。哈尔滨以游客需求为导向，持续优化服务保障，新建5000平方米“冰雪暖堡”解决游客休憩餐饮需求；推行国际化购票流程、支持海外支付、配备多语种导览，打通国际游客消费壁垒；完善旅游基础设施，推出十大冰雪旅游线路。优质服务擦亮“冰城”品牌，开放格局扩充城市“朋友圈”，不仅提升游客复游率与口碑度，更推动冰雪经济从“季节型”向“长效型”转变，从单一文旅向“文旅+商贸+科技”融合发展，助力哈尔滨冰雪经济突破现有规模，向着更高质量的国际冰雪旅游目的地迈进，让“冷资源”释放出更为持久的“热效应”。

冰雪经济，大有可为。从松花江的冰雪初融到冰雪经济的蓬勃兴盛，哈尔滨的实践印证了“冰天雪地也是金山银山”的深刻内涵。未来，随着冰雪产业与新质生产力深度融合，哈尔滨必将持续放大冰雪旅游优势，推动冰雪经济提质增效，让冰雪消费成为拉动经济增长的强劲动力，为全球冰雪旅游高质量发展贡献中国智慧和力量。（郑雷）