冰雪“冷资源”激活文旅消费“新引擎”

12月1日起，新疆阿勒泰、乌鲁木齐等地中小学生迎来首个“雪假”，加上周末最长可连休9天。吉林省将12月3日至7日设为“冰雪假期”。数据显示，新疆部分地区“雪假”期间，相关地方出发机票预订量同比增长52%，酒店预订量增长66%。吉林省“雪假”涨势更猛，同期省内出发机票预订量增长41%，酒店预订量同比激增147%。从“冷资源”到“热经济”，从单一观光到多元体验，这场专属的冰雪假期不仅让孩子们拥抱冰雪乐趣，更撬动了全链条消费增长，为文旅产业高质量发展注入强劲动能。

假期创新赋能，释放冰雪消费“新潜力”。“雪假”的推行，精准破解了冬季文旅消费的时间瓶颈，让冰雪资源转化为实实在在的消费动能。“雪假”期间，吉林省39家滑雪场对中小学生免票、乌鲁木齐六大滑雪场面向全疆中小学生免票、阿勒泰四大雪场免滑雪票等，一系列配套措施有效拉动冰雪消费。这种“政策+假期”的精准匹配，直接带动亲子家庭消费。数据显示，“雪假”首日，中旅松花湖度假区等8家重点监测的冰雪场所，累计接待滑雪游客超过5万人次，其中大部分是亲子家庭；长春莲花山、天定山等雪场接待游客量同比增长100%，查干湖、六鼎山等13个景区同比增长20%以上。“雪假”的创新实践，为冬季文旅破局提供了鲜活样本。这种由假期创新引发的消费场景拓展和业态升级，正在重塑冬季文旅市场的格局，为冰雪经济的可持续发展注入了源源不断的活力。

业态融合升级，打造文旅体验“新场景”。冰雪经济的持续升温，离不开从单一业态向“冰雪+”多元融合的转型突破。各地跳出“单纯滑雪”的局限，将冰雪与文化、体育、研学等元素深度绑定，构建沉浸式消费场景。阿勒泰地区文化馆、图书馆、博物馆同步推出“雪域同心·文化润疆——解锁阿勒泰的冰雪文化密码”主题活动，让冰雪之旅兼具文化性与教育性。内蒙古通过“冰雪那达慕”“冬季蒙古马超级联赛”等特色活动，开发“冰雪+马术”“冰雪+射艺”等文旅融合项目。乌鲁木齐推出涵盖冰雪运动、非遗体验、文化研学等多个类型的文旅产品，并搭配实施多重优惠。交通与旅游的融合更让体验升级，Y783次冰雪旅游专列以“慢旅行、深体验”为特色，满足了远方游客“找北追光、赏冰玩雪”的热切期盼。这些多元融合的新业态，不仅丰富了冰雪文旅产品的供给，更极大地增强了游客的参与感和获得感，让冰雪文旅体验焕发出全新的生机与活力。

服务保障加码，夯实持续发展“新支撑”。冰雪经济高质量发展，既需要业态创新的“活力”，更需要配套服务的“底气”。各地聚焦交通可达性、服务标准化、人才专业化等关键环节，补短板、强弱项，让游客“进得来、留得住、玩得好”。更多地区从改善基础设施、服务软件等方面发力，开通冰雪旅游专列与接驳车，提升交通便利性和保障能力；通过线上预约、智能导览、电子支付等数字化手段，减少游客排队等候时间，提升游览效率；雪场配备专业教练和持证巡救员，全力保障游客安全；景区内提供暖房、24小时热水，为游客驱散寒冷；有关部门开展巡查监督，设立消费维权服务站，保障消费者权益。唯有服务保障更专业，冰雪经济才能“热在当下”，更“旺在长远”。此外，针对冬季旅游的特殊性，各地加强了对从业人员的专业培训，涵盖应急救援、冰雪知识等多个领域。这些全方位、多层次的服务保障举措，不仅解决了游客的后顾之忧，更树立了良好的旅游口碑，推动冰雪文旅产业迈向更高质量的发展阶段。

冰天雪地也是金山银山。“雪假”催生的冰雪“热经济”，不仅是一次消费热潮的释放，更是文旅产业转型升级的生动实践。从假期制度的创新到业态模式的融合，从服务保障的完善到消费潜力的挖掘，各地以冰雪为媒，走出了一条特色鲜明、可持续发展的道路。未来，只要持续深化“冰雪+”融合发展，不断优化服务供给，就能让“冷资源”持续释放“热效应”，在银装素裹中绘就文旅消费升级的壮丽图景。（蔡倩蕊 李晓庆）