“红利+新流量”，助力“苏品苏货”消费热辣滚烫

近日，2025“苏新消费·暖冬购物季”暨双12购物嘉年华在苏州国际博览中心启幕。这场冬日消费盛宴，联动江苏全省13个设区市同步“上新”，300多家企业参展，未来4个月超4亿元消费券、1800余场特色活动将持续惠及消费者。一场以“政策红利”拉动需求、以“流量新势能”激活供给的消费升级行动在江苏全面展开，为江苏经济发展注入强劲动力。

“政策红利”全链释放，暖冬消费热力十足。政策引领是激活消费市场的“金钥匙”，江苏坚持供需双侧协同发力，推动政策礼包从“普惠式投放”向“精准化滴灌”升级，让暖冬消费热力持续攀升。省级层面统筹推出十大惠民活动：发放超4亿元消费券以及数字人民币红包，叠加江苏银联联合银行、企业拿出的2亿至3亿元补贴资金，形成多重让利叠加效应；全省汽车焕新补贴最高提至1万元，精准刺激大宗消费；“加油江苏”有奖发票活动二期接续上线，以激励机制撬动日常消费。此外，千余项文旅活动与惠民措施联动，绘就“水韵江苏”冬游画卷；“苏彩焕新”行动线上线下同步深化，家电行业让利规模达亿元级。各地市也积极呼应，推出富有区域特色的子活动，形成了省域联动、全域响应的促消费矩阵。这一系列组合拳，既为消费者带来了真切获得感，也为稳定宏观经济大盘提供了坚实支撑。

“苏品苏货”多维出圈，品牌与渠道双向奔赴。优质供给是繁荣消费的根本。江苏依托雄厚的产业根基，将“苏品苏货”品牌培育作为促进消费升级的核心抓手。此次展会特设近万平方米的展区，七大主题区把江苏好物的“多元魅力”展现得淋漓尽致。截至目前，我省已滚动遴选1160个“苏品苏货”品牌，推动其进驻京东、淘宝、抖音等线上专区，累计成交额突破65亿元；线下则通过主题市集及中石化、中石油等全国连锁渠道网络，让江苏好物便捷触达全国消费者。更为重要的是，“苏品苏货”深入挖掘自身的文化内涵，将传统文化与现代设计相结合，打造出具有江苏特色的品牌形象，既体现了江苏的文化底蕴，又满足了现代消费者的审美需求，有效实现了品牌与渠道的协同共进。

“场景创新”多点开花，消费体验全面升级。创新场景是连接供需、提升体验的重要载体。本次“暖冬购物季”突破传统展销模式，着力打造沉浸式、互动式、融合化的消费新场景，让消费体验本身成为核心吸引力。“苏咖暖冬·洽谈区”里，瑞幸等13家品牌，以咖啡为媒介，营造出商务社交的轻松氛围；启动仪式上，《唐伯虎点苏货》的创意表演，让历史人物化身“带货主播”，以戏剧化方式展现产品魅力；“苏超”文创盲盒、吉祥物“豚宝”的热销，则验证了“文体旅商”融合激发消费增量的新模式。金融赋能同样精准有力，江苏银行投入1200万元专项资金开展全场景促销，并针对电商平台“苏品苏货”专区投入超200万元资源，助力优质产品上行。这些举措，实质是通过优化消费环境、消除隐性壁垒，在全社会营造“愿消费、便消费、敢消费”的良好生态。

消费活，则经济活；创新强，则动力强。当前，江苏正通过高效整合资源、精准对接供需、协同产业发展，不断开拓消费增长新空间。展望未来，随着促消费政策的持续优化、新消费场景的蓬勃涌现、消费者信心的稳步攀升，以“苏新消费”系列活动为牵引的江苏消费市场，必将焕发出更为旺盛的生机与活力，为“强富美高”新江苏现代化建设贡献更坚实的消费力量。（蔡倩蕊 李晓庆）