“电影+”引领“双节”消费热潮

根据国家电影局统计，2025年国庆档电影总票房为18.35亿元，观影人次为5007万，国产影片票房占比为98.93%。国庆中秋假期，多部新片集中亮相，题材类型丰富，满足观众多样化期待和需求，电影市场再次呈现火热态势。这场光影盛宴背后，是内容品质与产业创新的双向赋能，是文化价值与经济动能的深度融合，印证了中国文化消费市场的巨大潜力与无限可能。

“低价高质”破局，激发假日消费热情。电影市场的繁荣，始终离不开与观众之间的“双向奔赴”。今年国庆档以36.64元的平均票价实现同比9.28%的下降，用“降价不降质”的诚意打破了“票价越高、票房越好”的固有认知。从《志愿军：浴血和平》的恢宏历史叙事，到《浪浪人生》的合家欢式的幽默与温情，再到《三国的星空第一部》的经典IP创新，国庆档内容供给兼具多元化、高品质特征，档期三大指数及新鲜度得分同比均有明显提升，形成“票价降、人次升、口碑涨”的良性循环。这种“让利于民、品质惠民”的思路，既让观众享受到实惠，也为票房增长注入了强劲动力，让更多观众愿意走进影院，为“电影+”生态的延伸拓展打下坚实的市场基础。

“电影+旅游”联动，激活文旅消费“新引擎”。一部好电影，既能成为一座城市的“文化名片”，更能成为拉动旅游消费的“金钥匙”。国庆中秋假期，《志愿军：浴血和平》取景地江西横峰影视基地日均客流量同比增长50%以上；《刺杀小说家2》取景地重庆渝中区，假期前3天就已经接待游客565万人次，游客花费超53亿元；《浪浪人生》让福建泉州石狮、晋江梧林两大取景地成为游客“寻味闽南”的首选……从历史人文到自然风光，电影为假期出行的人们找到了新灵感，为旅游市场带去了新动力，更为景区景点乃至当地的整座城市带去了蓬勃的消费活力。当观众从银幕剧情走进现实场景，电影便不再是90分钟的短暂体验，而是撬动了“吃住行游购娱”全链条消费，最终实现文化传播与经济增收的双赢。

“电影+”加出新活力，拓宽消费市场。从一张电影票到一条消费链，再到串联多元产业链，中国电影正加速从“票房经济”向“多元消费生态”转型，“电影+”已成为文化消费领域的新景观，也是推动消费升级与产业转型的重要力量。在辽宁，户外电影放映与饮食类非遗项目结合，丰富市民夜间文化生活；在内蒙古，“一票多用”互认互惠覆盖主要院线、景区剧院门票、内蒙古足球超级联赛等；在江苏，部分影院推出“电影+民乐表演”“电影+非遗美食”活动，实现“影院赚人气、非遗得传承、观众享实惠”的三赢。此外，“电影+”的探索还延伸至文创领域，将电影衍生品从“小众周边”升级为“大众消费品”，推动IP价值持续释放。

2025年国庆档的亮眼表现，不仅是中国电影市场的一次“期中测试”，更预示着“内容为王、生态为翼”的产业新方向。未来，相信随着“电影+”模式的不断拓展，中国电影产业必将释放更大潜能，在文化繁荣与经济发展的道路上走得更稳、更远。（张磊）