暑期文旅乘“热”而上 “燃”动经济新活力

2025年暑运大幕开启至今，中国国家铁路集团有限公司数据显示，暑运首月（7月1日至31日）全国铁路累计发送旅客4.41亿人次，同比增长4.3%，日均发送旅客1421.3万人次；预计整个暑运将发送旅客9.53亿人次，日均发送旅客1537万人次。数字背后，是亿万旅客用脚步丈量山河的壮阔图景，更是“夏日经济”升腾的滚烫脉动。

“清凉经济”引爆避暑消费，供给侧升级激活生态价值。夏日炎炎，避暑游需求持续升温，为各地旅游产业发展带来新机遇。以泰山为例，7月日均夜爬游客达1.2万人次，同比增长40%，“00后”占比首次突破六成；年轻游客追求社交平台“爆款打卡”，在抖音#泰山日出挑战#话题下，凌晨登顶拍摄的vlog已超200万条。此外，传统避暑目的地正加速业态焕新。济南依托泉水资源推出“涌动泉城·游泉打卡”系列活动，五龙潭等景区推出泼水戏水亲水项目，同步投放近5000万元消费补贴撬动市场；泰山天街打造“云上商业综合体”，新增泰山皮影戏馆、汉服妆造馆等12家文化体验点，使游客停留时间延长至3小时，二次消费占比提升至28%。这些创新场景不仅推动生态资源向经济效益的转化，更通过产业链延伸形成乘数效应，构建起生态与经济协同发展的良性循环。

研学旅行重构教育场景，文化IP成“流量密码”。杭州宋城、西安千古情景区开辟“品牌亲子研学”新赛道，李永乐、魏坤琳等流量与专业兼具的学术大咖将剧场转化为“移动课堂”，参与者通过景区门票免费预约课程，实现流量与教育价值双转化；陕西岐山“寻周记”系列活动以周礼文化为核心，设计“君子六艺”沉浸式体验，青少年通过青铜器拓印触摸历史纹饰，在夜市中参与投壶竞技，身着周服打卡周公庙，古老周礼成为吸引大众的“流量密码”；甘孜县聚焦打造格萨尔王城非遗体验街区，开发非遗文创产品10种，以“非遗+研学”模式开发主题线路12条，累计接待研学团队1000人次，接待游客超10万人，建设格萨尔文化AI体验馆和线上非遗课堂，受众超10万户。以教育为核、文旅为体、科技为翼，三维融合激活文化基因，让历史可触可感，构建出“行走的课堂”与“流动的文化新基建”。

靶向补贴叠加数字治理，开辟文旅惠民新路径。荆州市发放450万元文旅消费补贴礼包，推出方特东方神画、荆州古城、楚王车马阵三大景区联票，原价420元/人，补贴后仅需299元/人，此外，2025年被荆州高校（含全日制大专、本科、研究生）录取的新生，还可免费领取“荆州高校文旅体验卡”；泰山、都江堰、黄山等600余家景区运用海鳗云旅游大数据平台，通过GPS与LBS定位技术，每15分钟更新全域游客密度数据，辅助管理者预判高峰时段，灵活调配人力、交通与服务资源，崂山景区通过该功能提前部署导流措施，节假日拥堵率下降40%。精准补贴释放消费潜能，智慧治理重塑服务生态，让政策红利从“普惠可及”升维至“体验增值”，构筑文旅高质量发展新范式。

暑运数据奔涌的脉搏，正擂响文旅高质量发展的战鼓。从泰山之巅的青春夜爬到岐山夜市的周礼拓印，从荆州联票的精准补贴到600家景区的智慧治理，可以说，红火的暑期文旅市场，焕发出了更加蓬勃的生机与活力。我们坚信，随着更多创新举措的实施和文旅融合的深化，文旅市场必将持续焕发出更加蓬勃的生机与活力，为中国经济行稳致远注入更多新的动能。（周建强）