漫评：花样新“夜”态 燃动江苏“夜经济”

7月18日，由江苏省文旅厅、无锡市政府主办的2025“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动启动仪式在无锡清名桥广场举行。该活动于7月18日至10月8日在全省展开。

华灯初上，江苏的夜晚焕发出别样生机，一组跃动的数字见证着夜间消费的澎湃动能：2025年上半年，全省75个夜间文旅消费集聚区接待游客2.11亿人次、同比增长7.05%，游客消费649.14亿元、同比增长5.73%，309个旅游景区夜间开放，景区夜间游客同比增长12.62%。这些跳动的数据曲线，正是江苏“夜经济”强劲脉动的生动诠释。

赛事流量点燃消费增量。今夏2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）的爆火，为江苏“夜经济”注入强劲动能。体育激情与消费场景深度捆绑，形成“1+1＞2”的乘数效应：淮安市金湖县荷花荡景区对“苏超”运动员、教练员免门票，吸引500多名跨城球迷“日赏荷、夜观赛”，带动周边民宿周末入住率达95%；南通市推出“跟着‘苏超’游南通”海鲜嘉年华，为市民游客奉献了一场深度融合体育赛事激情、江海文化底蕴与盛夏滨海风情的文旅盛宴；无锡宜兴“网红夜市”蛟桥河步行街开启观赛“第二现场”，足球激情与地摊经济碰撞出新火花，摩肩接踵的人潮为饰品摊、小吃摊、宠物摊的摊主带去了空前的好生意。“苏超”赛事已超越单纯的体育竞技，蜕变为撬动夜间消费的黄金支点。当哨声响起，体育精神与市井生活深度交融，赛事流量正转化为实实在在的消费增量，在江苏大地上书写着“一场球赛激活一座城”的生动实践。

创新基因激活青年消费。江苏文旅正以破壁式创新撕开青年消费市场的入口。苏州文旅与游戏《王者荣耀》联手打造“东吴痛城”，通过“赛事+文旅+消费”的融合模式，为游客打造一个全场景覆盖、沉浸式的全新组合玩法，让更多年轻人从线上走到线下，感受传统文化的魅力；扬州冶春御马头店的“园林足球主题夜市”将场景跨界玩出了新高度，汉服舞者衣袂翩跹于红桥之上，球迷在古建筑内通过大屏幕观看比赛，品尝龙虾和啤酒，开创了“非遗+体育+园林”的融合范式；南通市文广旅局携手淘普文化，共同推出了《江海共梦·遗韵探秘》沉浸式互动剧本杀，这一项目融入了浓郁的南通本土特色，正吸引着越来越多的年轻人前来打卡体验……江苏用创新基因完成了对青年消费的精准解码。这场由创新驱动的消费变革，不仅激活了Z世代的消费热情，更在江苏大地上搭建起传统与现代交响的舞台，为城市写下最鲜活的年轻注脚。

政企协同护航夏日“夜经济”。“夜经济”的璀璨图景背后，是治理智慧与创新服务的深度融合。江苏通过政策靶向发力、管理刚柔并济、市场活力激发三重奏，为“夜经济”的可持续发展铺设了坚实轨道。省级层面推出2800余项特色活动、1800条惠民措施，涵盖夜食、夜宿、夜娱等全链条消费；南通市设置潮汐摊位兼顾市容与民生，瓜果旺季增设600多个临时摊点，城管部门从“执法者”转向“服务者”；仪征市扬子文旅集团实施“三园一盘棋”战略，扬州世博园、红山体育度假乐园、扬州园博园差异化定位，形成文旅产业良性生态……当政策红利化作市集灯火，当管理智慧转为摊主笑颜，江苏正用治理精密度重新定义“夜经济”高度。这种“精准施策有温度、市场运作有活力、民生关怀有实感”的创新治理范式，恰是“夜经济”从昙花一现走向星辰大海的核心密码。

从“水韵江苏”的夏夜灯火到“苏超”点燃的消费热潮，从年轻业态的创新破圈到政企协同的精细护航，江苏“夜经济”正以多元融合之势蓬勃生长。这不仅是消费活力的彰显，更是文化底蕴与现代精神的共舞。当月光照亮商机，当烟火温暖人心，江苏“夜经济”的故事，仍在持续书写新的精彩。（文/黄诗淇 图/张春梅）