“票根经济”推动“苏超”链式消费

自5月10日开赛以来，2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）正以一场场“草根”赛事，演绎着足球与经济深度融合的生动实践。这场由地方政府主导、13个地级市全员参与的省级联赛，不仅以场均超万人上座率、数亿次社交媒体传播量成为现象级社会事件，还以“足球+”模式激活文旅消费、拉动区域经济，为中国体育产业创新提供了新范式。而其中，“票根经济”正发挥着独特且关键的作用，有力地推动着“苏超”链式消费。

所谓“票根经济”，是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续的消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成“消费链”延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。在“苏超”赛事中，“票根经济”展现出了强大的活力。例如：南京推出“跟着演出（赛事）游南京，乐享‘1+3’优惠活动”。这一举措，让球迷在观赛之余，有更多时间和精力去探索美食美景。他们可能会因为一张票根，走进南京的特色餐厅，品尝盐水鸭等美食；也可能会凭借票根，在商场购物时享受折扣，购买心仪的商品；还可能选择在当地住宿，进一步“解锁”南京城市魅力。同样，在其他城市，如常州在与扬州比赛期间推出的“持扬州身份证免费游A级旅游景区”政策，盐城推出“观鸟+观赛”文旅套餐，预订量超2万单等，将一次消费延伸为一串消费链，让“来看一场比赛”升级为“深度体验一座城”。

“票根经济”推动“苏超”链式消费，具有多方面的实际意义。一方面，单一功能性消费已无法满足当下多样需求，消费者更希望获得情感附加值和文化认同感，“票根经济”正是建立在这一消费新逻辑上的探索创新；另一方面，行业融合发展是新趋势，通过票根等媒介把分散的经营场景融合起来，激活了更多消费意愿。它不再局限于“票根+”的简单叠加，而是迈向“+票根”的深度融合生态——赛事门票可激活住宿折扣，演出入场券能链接特色餐饮，马拉松号牌成了购物凭证。这种融合不仅降低了消费者跨场景转换的门槛和综合成本，更让原本孤立的行业共享客流，共同做大市场“蛋糕”。最终，消费者收获更便捷丰富的体验，商家也因链条延伸而受益。

“票根经济”以其独特的模式，通过精准引流和串联消费场景，将一次消费转化为持续的消费动力，为消费市场的繁荣打开了新思路、注入了新动力。如何进一步发挥“票根经济”的作用，推动“苏超”链式消费向更高水平发展，可从三方面发力。政府层面，要完善政策支持体系，设立“票根经济”专项扶持资金，对积极参与消费联动的商家给予税收减免、场地补贴等激励，同时建立跨部门协调机制，优化文旅服务体验，提升城市服务保障水平；要积极推动企业间的合作与交流，提升自身的服务品质与创新能力，避免同质化竞争，挖掘更具深度与创新性的消费场景。此外，要加强宣传推广，将地域特质转化为消费魅力，通过媒体报道、社交媒体宣传、线下活动推广等，用票根打开新的消费突破口，为各行各业的发展注入新活力。

“苏超”赛事以“票根经济”为重要抓手，成功地推动了“苏超”链式消费，为经济社会发展注入了新动力。抓住契机，不断完善和拓展“票根经济”模式，让其在江苏的大地上绽放出更加绚烂的光彩，为江苏的高质量发展贡献更多“票根力量”。（孟硕）