“苏超效应”激活文旅“一池春水”

当下，“跟着苏超游江苏”正成为出行关键词。截至6月16日，美团旅行预订数据显示，江苏省暑期文旅预订量已同比增长41%。随着暑假的临近，显然各地文旅不想放过这一绝佳时期，江苏各个城市积极推出系列文旅体惠民“大礼包”，从最初的景区门票优惠，到餐饮、住宿、交通等多领域覆盖，正全力将赛事“流量”转化为文旅“增量”，形成“赛事+文旅百业”的融合新格局，为地方经济发展注入了强劲动力。

文旅消费“全面开花”，江苏领跑全国。江苏文旅的“出圈”，看似偶然，实则必然。6月14日至15日，2025年江苏省城市足球联赛（“苏超”）第四轮赛事期间，江苏旅游订单量跃居全国首位，周环比增长50%。南京旅游订单量领跑全国，苏州、扬州跻身全国前十，这也反映出江苏文旅资源的多元吸引力。从南京的六朝风韵，到苏州的园林水乡，再到扬州的运河风情……每一座城市都有着独特而丰富的文化宝藏，成为游客追捧的热点。此外，“苏超”比赛期间，异地消费者贡献的江苏餐饮堂食订单量同比增长超49%，表明文旅消费的辐射效应显著，带动了零售、餐饮、住宿的爆发式增长。“苏超”的火爆，点燃了广大球迷的热情，更成为展示城市形象、带动文旅消费的新引擎。

政策与平台双轮驱动，放大“苏超效应”。江苏文旅市场展现出的蓬勃活力，得益于政策支持和市场繁荣，以及供给侧的创新。2024年年底，江苏省财政厅牵头相关部门联合推出《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，对各地在打造商旅文体融合的消费场景等十个方面予以支持。同时，各地以“苏超”为契机带动文旅消费，南京推出“观赛门票三重优惠”，覆盖景区、餐饮、购物等经营主体；南通则以“消费券+免费公交专线”组合拳，让球迷在观赛之余享受住宿、餐饮、商超的专属折扣。宿迁与盐城更以“门票互免”打破地域壁垒。这种“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”的模式，不仅提升了游客体验，也为商家带来更多商机。随着“苏超”赛事热度飙升，因“一场比赛奔赴一座城”成为江苏文旅消费新热点。

以体育为纽带，“苏超”带动起江苏各地的协同发展，更成为撬动本地消费的新引擎。从近两年持续火热的演唱会市场，到当下爆火的“苏超”，表明中国居民整体消费趋势，正从基本的生活保障，向更高层次如文旅、医疗和教育等文化娱乐、保健消费跨越拓展。随着考试结束，超长假期来临，去江苏看一场火爆的城市足球联赛成为“毕业游”用户的热门选择。下一步，各地要抢抓“苏超”联赛举办及暑期旅游旺季契机，进一步用好赛事资源，文旅部门和企业积极参与、主动配套、靠前服务，策划专题旅游产品、推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，放大文体旅联动促消费效应。

“苏超”的出圈，成为体育赛事拉动区域文旅消费的又一生动注脚，也向人们展示了二者融合所产生的“1+1＞2”效应。当足球赛事与城市文化、区域经济深度绑定，当政策引导与市场活力同频共振，一场场“草根”赛事便能成为撬动万亿级市场的“金杠杆”。未来，江苏还将深入打造“跟着赛事去旅行”品牌活动，文体旅融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费，共同推动体育事业与文旅产业实现更深层次的“双向奔赴”。（李树生）