“苏超”爆火“踢出”文旅融合新高度

当足球遇见文旅，会碰撞出怎样的火花？近期如火如荼进行的江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）给出了生动答案。这项赛事不仅点燃了全省球迷的热情，更成为展示城市形象、带动文旅消费的新引擎。场均8798人的上座率，带来门票、餐饮、住宿的爆发式增长，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”新模式。这不仅印证了体育赛事对区域文旅消费的强劲拉动效应，更揭示了“体育+文旅”融合发展的广阔前景。

文化赋能体育竞技，擦亮城市“金名片”。“苏超”的爆火，是江苏对全民健身与城市文化品牌建设的双重探索，更是区域一体化发展战略在文体旅融合领域的生动体现。南京与南通的“南哥之争”、扬州与镇江的“早茶CP”、徐州与宿迁的“楚汉德比”——绿茵场如同一面多棱镜，让13座城市的方言腔调、非遗技艺、烟火日常在攻防转换间碰撞出文化火花，使“苏超”每场赛事都成为可触摸的城市文化大秀场，让更多人因为一场球赛认识一座城。这种文化赋能让体育赛事突破了90分钟的比赛时长，延伸为持续性的城市体验，激活城市发展新动能。

打造体育消费新样本，点燃文旅经济“新引擎”。一场赛事的“终点”，也能成为一项新消费的“起点”。这种以体育赛事为切入点，打破传统文旅发展模式的局限，将体育、文化、旅游等多种元素有机结合，创造出了全新的消费场景与体验。常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单……各地通过赛事链接文旅资源，创造了远超门票收入的综合效益。火热激情的足球赛事“踢开”了夏日的沉闷，一张张票根点燃了文旅消费之热。

发展“足球+”，盘活长效发展“试验田”。体育不再是竞技场的专属，而是全民共享的生活方式。苏超采用“政府引导+企业运营+社会参与”的协同机制，既保证专业性又维持普惠性。“苏超”还在继续，它所掀起的文体旅融合浪潮将会强势奔涌，为江苏发展注入源源不断的动力。下一步，要充分发挥江苏自然人文优势，整合加强赛事IP策划，开发赛事衍生品、数字藏品等非票务收入来源，同时建立产学研平台，强化体育用品研发制造，与赛事运营、赛事服务等方面协同构建赛事经济完整产业链，将其转化为可持续的城市发展动能。

体育搭台，文旅唱戏。“苏超”的火爆证明，体育赛事与文旅产业的结合可以通过“小型化、区域化、全民化”的赛事设计实现“破圈”，也验证了“体育+文旅”是近年来产城融合的新趋势。随着赛事的持续推进，我们有理由相信，“苏超”将在高质量发展的赛道上跑出“加速度”，为江苏乃至全国的区域发展注入新的动能。（贾秀媛）