漫评：“演出经济”红红火火 映照文旅市场“新新”向荣

演唱会、音乐节场场爆满，话剧院、舞剧院内掌声四起，沉浸式实景演出频频“出圈”……今年“五一”假期，全国演出市场持续升温，类型多元、内容丰富的演出活动不断“上新”。当下，奔赴一个城市看一场演出，再来一场“City walk”，正在成为很多人旅游新选择，其背后是“一个舞台撬动全域消费”的故事。

演出市场“火爆”，文旅“火焰”热力十足。当越来越多的年轻人“为一场演出奔赴一座城”，“演出经济”的杠杆效应和溢出效应日益凸显，成为城市文旅的助燃剂。山东创新策划“跟着刀郎演唱会游山东”活动，游客持演唱会门票可享免费游灵岩寺、半价游朱家峪等景区，让歌迷们在享受音乐盛宴的同时，也能感受到“好客山东”的独特魅力；“摇滚狂潮·国风狂想”2025石家庄“Rock Home Town”原创音乐节开唱，观众可以打卡原创音乐节特装，或品尝石家庄特色小吃……这种“演出+当地体验”的模式，正在重构游客与城市的关系，将“音乐共鸣”延伸为“文化共情”，让观演记忆与城市印象深度绑定。以演出作为城市旅游的“邀请函”，为游客讲好独一无二的城市故事，方能在文旅产业的赛道上赢得人们更热情地奔赴。

演出“上新”，成为拉动文旅消费新引擎。演出市场作为推动文化消费和促进经济发展的重要力量，正展现出巨大的潜力。据报道，2024年全国演出市场总收入达796.29亿元，同比增长7.61%，其中跨城观演率超60%，直接带动综合消费超2000亿元。演出作为观众经济和文旅经济的重要载体，激活了地方消费市场的“一池春水”。在陕西，《赳赳大秦》演出吸引了观众选购《赳赳大秦》纪念邮票、《赳赳大秦》金属徽章、黑夫毛绒挂件等文创商品；在海口，2025“夸下海口”夏日草坪音乐会在“五一”期间上演，持续5天在海口世纪公园大草坪为游客带来集主题演出、草坪市集、欢乐互动于一体的音乐盛宴……这背后是文旅消费从“单一娱乐事件”到“全域文旅入口”的裂变效应，“演出经济”成为名副其实的“行走的GDP”。

服务“上心”，画好“流量”延长线。一场演出点燃大众的热情，这背后需要通过优质的体验、硬核的服务和人性化的管理，让“流量”变“留量”。2025佛山草莓音乐节通过“一张门票联动全域消费”的模式，游客可凭音乐节门票在接驳点免费搭乘巴士，9个接驳站点串联酒店、商圈、景点，一站式满足游客餐饮、文旅、娱乐等多样化需求；“梦响中国·音乐盛典（襄阳站）”群星演唱会通过场馆设施升级、280辆公交接驳、潮汐车道调度，实现单场3万多名观众的安全疏散……这些细节无不体现出城市的温度与担当，提升观众的观看体验、出行感受。只有以匠心和诚意将一场演出的链条拉长为一个个可体验、可传播、可增值的场景，那些随演出流动而来的GDP，才能落地生根，生长出持久的文旅生态，做到余音绕梁、曲终人不散。

解锁“流量密码”，发展“演出经济”。从“等风来”到“借风势”，各地以流量为入口，以服务为容器，以文化为内核，实现从“流量争夺”到“留量深耕”的转变。相信未来，这种以人为尺、以情为脉的文旅实践，会持续为城市发展注入源源不断的新活力，让“演出经济”蓬勃向上、文旅市场“新新”向荣。（朱珠）