以政策“组合拳”激活健康消费新图景

近日，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》（以下简称《方案》）。《方案》围绕健康饮食、健身运动、养老服务、新型健康服务业态等领域提出重点举措，为满足人民日益增长的健康需求提供了有力支撑，让健康中国可期可待。

健康消费潜在需求快速释放。随着人们生活条件改善、健康意识增强，健康消费正从“选择性消费”演变为“刚需消费”。党中央、国务院高度重视发展健康消费。党的二十大报告指出，推进健康中国战略，把保障人民健康放在优先发展的战略位置，完善人民健康促进政策。2024年8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确了发展健康消费的政策措施。国家统计局数据显示，2014年至2024年，我国居民人均医疗保健消费支出从1045元增至2547元。不同群体对健康消费的需求日益多样化：中老年人群，以慢病、骨质疏松、营养素补充目的为主；上班一族，以养生、亚健康调养为目标；残疾人士，主打医疗器械、健康辅助产品……这些都为健康消费市场提供了广阔的发展空间。

政策红利加速落地，破解市场痛点。如今，健康消费早已不是简单的“治病吃药”，而是面向全人群，涉及全生命周期、健康全方位，既包含健康食品、健身器材、医药器械等产品消费，也包含健康管理、疾病治疗、康复照料、运动健身、健康保险、养生保健等服务消费。健康消费的前景十分广阔，但要大幅度促进健康消费，仍需要破解一些现实难题。如保健品市场存在夸大宣传、价格虚高等问题，适老化产品缺乏统一标准，一些类别的健康消费产品比较单一等。此次《方案》将“提升健康饮食消费水平”“优化特殊食品市场供给”等列为重点任务，这正是以政策精准度破解市场痛点的关键一招。只有打好政策“组合拳”，才能持续做大健康消费的“蛋糕”，并让消费者从健康消费当中尝到多种“甜头”。

创新应用提质升级，重构消费场景。随着消费者健康意识的不断提升，健康消费需求迅速增长，推动相关产品和服务加速创新，健康消费活力日益显现。《方案》提出“壮大新型健康服务业态”“加快运动用品制造业转型升级”等方向，将科技与健康深度融合，推动产业向高端化、智能化发展。健康体检从单一检测向“专病早筛+数据跟踪”延伸；康复疗养与旅游产业跨界融合，催生“康养旅游”新模式；“互联网+”医疗服务模式的创新发展，让远程医疗、在线问诊成为常态……这些创新举措不仅改变了传统健康服务的供给方式，也为消费者带来了更具个性化、智能化的体验。当健康消费从“治病”向“防病”转变，从“被动”向“主动”转型，它不仅是经济发展的新引擎，更是民生福祉的有力保障。

健康消费不仅是经济命题，更是民生考题。此次《方案》以培育和发展健康消费领域新质生产力、提升健康商品和服务供给质量为发力点，既回应了人民群众对高品质生活的向往，也为经济高质量发展开辟了新赛道。当健康消费从“可选”变为“刚需”，从“边缘”走向“主流”，一幅以健康驱动消费、以消费反哺健康的良性发展图景正徐徐展开。（许哲）