“银发旅游”开启文旅消费新蓝海

全国两会期间，银发经济成为热词之一。银发经济，潜力巨大。如今，老龄人群需求从生存型转向发展型，既有对衣食住用行的实物需求，也有对健康、养老的服务需求，还有对休闲、娱乐等“诗和远方”的更高需求……可谓需求日益多元，蕴藏广阔市场。

“世界那么大，我想去看看。”不仅是年轻人的心声，也是许多老年人的梦想。相关机构发布的《2024年中国银龄旅游专题报告》显示，17.6%的中老年群体每年旅游3次及以上，40.8%的中老年人每年旅游一到两次。对于许多老年人来说，旅游不仅仅是看风景，更是一种情感的寄托。同时，银发游热潮不仅带动了交通、住宿等传统消费，更让健康、娱乐等领域也迎来了新契机。

新需求牵引新供给，新消费呼唤新服务。如今，很多老年游客乐于接受新事物，体验新玩法，更加追求旅游品质。中国铁路西安局集团有限公司把陕西汉唐历史文化、秦岭自然资源和陕北红色文化与银发经济贯通起来，开发“慢游”“定点游”等多个产品，打造“铁路+文旅”消费新场景。上海的“银发趣学游”项目将康养、学习、邮轮旅游融合起来，通过联动多方优势资源，融合人文艺术的学习和旅游体验，提供为银发族定制的高品质康养学游项目，助力构建高质量老年服务业态新模式。庞大的“银发”群体催生了巨大的旅游需求，只有持续创新、开发高品质旅行产品，安排具有社交属性的活动，提供更加舒适化的体验，才能不断改善银发族的旅游体验。

从观光到体验，银发旅游“再升级”。我们可以看到越来越多的“银发”群体不再满足于走马观花式的观光，而是追求更深度的文化体验。例如，上海的“银发趣学游”项目将康养、学习、邮轮旅游融合起来；一些文化景区推出适合银发族的研学产品，增加古建筑讲解、戏曲展演、非遗集市等活动；部分旅行社的康养旅游线路纷纷增加温泉、美食文化等老年游客喜爱的内容。未来，我们要持续锚定老年人娱乐、健身、文化、学习、社交、康养等领域的多层次需求，顺应老年群体不断增长且持续升级的旅行需求，丰富旅游业态、提升服务品质，才能让老年人的生活将更加充实、美好，不断培育新的旅游增长点。

全力增进老年人福祉，释放银发旅游的市场活力。发展银发经济，不仅是积极应对人口老龄化、创造品质生活的重要举措，也是扩大内需、挖掘消费增长新动能的重要方向。国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》明确提出，“以健康状况取代年龄约束，完善相关规定便利老年人出游”。旅行社等相关机构应结合老年人的健康状况和身心需求，统筹考虑景点选择、交通安排、餐饮住宿等规划出行。银发旅游专列车厢进行适老化、舒适化改造，景区、场馆设置老年人绿色通道，住宿环境更加安全与便捷……全社会共同发力，将适老化理念融入方方面面，才能以更开放的视野、更创新的思维，共同描绘银发旅游的美好蓝图。（张涵）