“年货经济”脉动活力，“中国味”氤氲人间烟火气

春节将至，全国上下年味渐浓，家家户户都紧锣密鼓地置办起了年货，为即将到来的新年增添一份“仪式感”。百年大集热闹非凡、花卉市场逐渐升温、非遗年货走俏市场……春节“烟火气”在喜气洋洋的氛围中集聚“经济动能”，百姓的日子在对美好生活的期盼中越过越红火。

非遗添彩，年货市场端上“文化大餐”。今年迎来申遗成功后的首个春节，传统文化与现代元素交相辉映，为年货“购物车”增添别样韵味。以马面裙、汉服为代表的“国风”“国潮”热度不减，不论是儿童装还是老年装，都成为春节爆款；国家博物馆推出40余款“传统中国味儿”的精美文创，为春节增添喜气，邀观众“把博物馆带回家”；电商平台利用直播，短视频等平台，结合AI技术手段在线呈现代表性年俗特色元素，让消费者互动式、沉浸式体验各地年俗与非遗魅力……丰富多彩的“文化年货”处处透射着对传统文化的认同感和自豪感，亿万消费者的年货“清单”呈现出蒸蒸日上的幸福感，承载着助推中国经济日益“红火”的澎湃动力。

年轻群体消费崛起，年货选择多元化。“90后”“95后”消费群体逐渐接过新春年货“采办权”，“年味”悄然发生变化，更多了几分“年轻态”。鲜花消费日常化，更多的年轻人精心挑选心仪的“鲜花年货”，为新年增添一抹靓丽色彩；“云上”大集市火热开启，不少包装朴素、味道纯正、做法讲究的乡村土特产出现在直播平台中，越来越多具有地方特色的年货受到年轻人热捧；智能家居、数码产品成为年货“新宠”，当下年轻人在满足物质需求的基础上，更加注重购物过程中的情感体验……以年轻群体为主导的消费模式，为年货市场带来了新的活力，推动了相关产业的创新与发展。充满新意的年货，也赋予了春节更多的新意，并且以此增强了春节对年轻人的吸引力，让更多年轻人爱上春节，期盼春节。

年货消费是观察全年消费韧性和活力的一个窗口。热烈的年货“消费浪潮”一浪接一浪，展现着大家对幸福生活的新期盼。2025浙江新春消费季主场活动，汇聚各地国货潮品、进口优品、城市年礼、年俗体验，日均吸引5万人次消费者，累计销售额超5000万元；山东开展“2025山东迎新春消费季”活动，将围绕节庆、餐饮、电商等领域举办近700场促销活动，打造精彩纷呈、亮点十足的消费盛宴；江苏开展“看电影、过大年”惠民观影活动，发放2500万元惠民观影券，吸引更多观众在春节期间走进影院……“年货经济”的蓬勃发展不只是数字的增长，更是经济发展的生动演绎。只有打好“组合拳”，以“真金白银”的实惠和“真情实意”的支持助力新春消费，才能让老百姓不仅“敢花钱”“愿消费”，而且“乐消费”“花得值”。

年年过大年，年年都有新气象。在广袤的中华大地上，赶大集、办年货、品美食、赏民俗，热气腾腾的年货市场，让年味儿越来越浓。巳巳如意“非遗年”，生生不息“中国红”，相信2025年将会是更加红火的中国年。（朱珠）