冬日“冷资源”点燃消费“热引擎”

近日，全国各地冰雪休闲旅游持续升温。畅享冰雪风光、体验冰雪民俗、观赏冰雪赛事，冰雪“冷资源”正成为激活“热经济”的强劲引擎。相关数据显示，今年中国冰雪休闲旅游人数有望突破5亿人次。这一庞大的消费市场，不仅推动了冰雪运动消费需求的快速增长，更为冰雪经济的发展注入了强劲动力。

特色活动，点燃冬日消费新热潮。随着气温的下降，各地的冬日特色活动如雨后春笋般涌现。山西省推出4条冬季旅游主题线路，发布全省景区冬季优惠政策等，打造山西冬季旅游消费“新热点”；内蒙古呼伦贝尔推出呼伦贝尔大草原·冬季英雄会、冰雪伊萨仁民俗体验等45项重点文旅活动，以及4条精品冰雪旅游线路和16项创新旅游产品，为游客提供了丰富多样的冰雪旅游体验；广东着力建设大型室内冰雪商业综合体，广州、深圳等地的滑雪场正成为新的城市打卡点，让市民实现“家门口的冰雪消费”。各地因地制宜开展丰富多样、各具特色的冬季活动，不仅满足了不同消费者的需求，更带动了餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，为当地经济发展注入了新活力，形成了良好的经济效应。

提升体验，助力冬日消费持续升温。为了更好地满足消费者的需求，各地纷纷在服务上“加码”，提升消费体验。哈尔滨冰雪大世界超级冰滑梯的滑道增加至24条，同时还在排队处临时搭建了近300米长的防风暖棚，不仅能隔绝寒冷，还能让游客在排队时俯瞰园区全景；山西温泉康养主题活动凭借当地丰富的温泉资源，延伸打造田园度假、旅游旅居、温泉养生、健康养老等多功能服务；吉林让游客变住客，有的酒店提高度假属性，以融合创新为切入点做好“住宿+”文章，有的酒店结合粉雪、温泉、雾凇、民俗等特色元素，丰富产品供给、优化住宿体验、提升服务质量，努力打造住宿消费新场景。实践证明，只有善于用游客思维换位思考，将关怀和热情融入服务中，才能让游客在寒冷的冬天也感受到春天般的温暖，把“头回客”变成“回头客”、“流量”变“留量”。

文旅融合，打造冬日消费新场景。文旅融合已成为消费市场一大亮点。当下正值冰雪旅游旺季，多地在传统冰雪游基础上创新供给，打造文旅消费新场景。长春市动植物公园推出“逐梦西游，乐享冰雪”主题活动，将《西游记》的经典元素与冬季元素融合，吸引全国各地游客“沉浸式”体验中国传统文化；长白山升级打造雪雕版“云顶天宫”“青铜门”等，将网络文学与现实场景完美结合，为游客带来全新的旅游体验；吉林市冰雪经济高质量发展试验区“上线”人参代茶饮，供游客免费饮用，还在雪场设立了中医康养馆，通过推拿、刮痧、拔罐等中医疗法服务游客。当冬季文旅与“中国风”相遇，新表达、新思路、新形式，璀璨夺目的传统文化以崭新姿态，为火热的冰雪经济注入更多活力。

冬日经济的蓬勃发展，不仅为我国消费市场注入了新的活力，也为各地经济的转型升级提供了新的机遇。未来，我们要继续深入挖掘冬季特色资源潜力，创新消费模式和服务方式，推动冬日经济与相关产业的深度融合发展，让“冷资源”释放出更多“热效应”，为我国经济的高质量发展贡献更多力量。（丁颖）