文旅花式“组合拳” 点燃跨年消费热

1000万元消费券助力电影跨年；2024年“苏新消费·暖冬购物季”暨nice盐城焕新消费活动启动；江苏推出13条“水韵江苏”冬季特色旅游线路……近期，江苏充分挖掘文旅新玩法，加速文旅产业融合发展，创新消费新模式、新办法，推动消费持续扩大，为文旅市场消费升温“加火添柴”。

文化消费是消费不可或缺的一部分，电影市场是文化消费的重要领域。随着新年的临近，江苏“年惠不能停”观影优惠活动开启，从12月15日至2025年1月15日，江苏将发放1000万元电影消费券，其间，观众购买江苏地区影院所有场次的电影票，都有机会立减20元。数据显示，截至12月15日10:30，2025年贺岁档影片票房已超13亿元。岁末年初，“看电影”成为越来越多人跨年必备的“仪式感”，许多家庭倾向于选择走进影院，享受一场视听盛宴，共同迎接新年的到来。相信此次电影消费券的发放，不仅将激发电影市场的消费潜能，也将带动餐饮、购物等相关产业的发展，激活文化消费万千动能，助力经济增长。

抢抓“冰雪热”，打造冬季旅游新体验。冰雪消费正成为扩大内需重要增长点。面对前所未有的发展机遇，多地抢抓“冰雪热”，江苏也在“冷资源”转化成“热产业”上下足功夫。随着天气转冷，江苏冰雪消费市场供需两旺、亮点纷呈。例如，开业仅一年，太仓阿尔卑斯雪世界就成为长三角地区冰雪运动新地标，截至目前已接待30余万人，日接待游客约500人次，游客人均消费700元左右。此外，江苏推出13条“水韵江苏”冬季特色旅游线路，从热门景区到小众佳地，从味蕾狂欢到非遗体验，邀请公众踏上充满温馨与舒适的冬季康养之旅，感受江苏旅游的温暖与韵味。这些特色线路的推出，充分挖掘江苏丰富的特色旅游业态和产品，加快提升江苏旅游业竞争力和影响力。

文旅融合“破题出圈”，共绘江苏发展新蓝图。近年来，江苏省坚持守正创新、提质增效、融合发展，不断深挖资源、加大供给，创新推出“演出＋旅游”“赛事＋旅游”“研学＋旅游”“遗产＋旅游”“生态＋旅游”“科技＋旅游”等新业态新产品，更好满足了人民群众多样化、品质化出游需求，进一步激发了文旅消费潜力。数据显示，前三季度，江苏省共接待境内外游客7.93亿人次，实现旅游业总收入9712.37亿元，同比分别增长15.3%和11.6%。展望未来，江苏将继续深化文旅融合，挖掘文化内涵，提升旅游品质，加强科技赋能，打造更多具有江苏特色的文旅品牌，为游客提供更加优质、丰富的文旅体验。

“暖经济”升温，消费市场再增活力。跨年消费的“仪式感”，不仅将激活人们跨年消费的热情，也将给消费市场注入活力。因此，我们要抢抓机遇，乘势而上，不断推动文旅高质量发展，让消费市场迸发澎湃新活力。（姜涵之）