“冷”经济释放冬日消费“新”热潮

根据中国旅游研究院数据显示，2023年—2024年雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，收入同比增长50%。初冬时节，各地依托自身资源，打造消费新业态，创新产品供给，升级暖心服务，冬季特色文旅释放消费“新”热潮。

冰雪“出圈”，打造文旅消费新场景。入冬以来，“冰雪热”不断升温。吉林长春以“北国春城、娱雪天地”为主题，规划布局了“一主、两新、四场、十园、多点”的全域冰雪产品格局；青海省围绕“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪 +体育”“冰雪+赛事”等多元融合模式，系统推出“一主四辅”冬春季文化旅游和体育活动，深度拓宽“冰雪+”新业态与新玩法；呼伦贝尔市打造“歌游内蒙古·呼伦贝尔大雪原音乐季”“呼伦贝尔大草原·冬季英雄会”和“冰雪那达慕”3项核心IP，供游客观赏林海雪原、品味寒地美食、体验多彩民族风……各地纷纷立足本地旅游资源优势，积极打造特色文旅消费场景。“冰雪热” 不仅为人们带来了丰富多彩的冬季娱乐活动，从旅游消费、体育产业到文化传播更是亮点纷呈，成为点燃经济社会高质量发展持续升温的强力引擎。

服务“加码”，提升冰雪旅游新标准。伴随着冰雪旅游季的盛大开启，各地通过提供多样化的旅游产品以及高质量的服务，吸引国内外游客，进一步释放冬日消费新动能。黑龙江开通了冰雪旅游专列，全列提供软卧包厢服务，班期8天，以体验东北冰雪特色为主，涵盖哈尔滨、雪乡、漠河、亚布力等知名冰雪景区，漠河12月还将迎来4趟冰雪旅游专列；内蒙古呼和浩特精心策划“4+3+N”冬季旅游模式，统筹举办多达220余项文旅活动，并着力打造3条冬季旅游特色线路，积极开展线上线下相结合的惠民活动；吉林省聚焦滑雪基础设施升级改造，全力争取实现冰雪体验项目县域全覆盖，并且计划发放总金额达3000万元的冰雪消费券，覆盖滑雪场、温泉、景区等多个品类，切实增强游客的消费体验……实践证明，只有把贴心服务做到游客心坎上，才能让游客真正顺心、开心、放心，让更多“头回客”变成“回头客”，变“流量”为“留量”。

融合发展，拓展文化传播新途径。我国冰雪文化历史悠久、底蕴深厚，从传承千年的新疆阿勒泰毛皮板滑雪、清朝盛行的冰嬉，到现代的哈尔滨冰雕艺术，再到当前年轻人喜爱的高山滑雪，冰雪文化的功能已经从古代的谋生手段变成了现代中国老百姓幸福娱乐的方式。同时，冰雪运动作为一项全球性的体育运动，为中国文化走向世界舞台搭建了桥梁。这个冰雪季，我国共陆续举办28项国际冰雪赛事，涵盖8项冰上赛事和20项雪上赛事，其中16项为国际A级赛事。赛事中的一大半，在北京冬奥会场馆举行，“冰丝带”“雪飞天”“雪游龙”“雪如意”等尽显“中国式浪漫”的场馆，续写新的“冰雪传奇”。面向未来，我们要深入挖掘冰雪文化的内涵和价值，将冰雪文化与地方特色文化相结合，打造全国冰雪文化高地，延伸冰雪文化产业链，助力中国冰雪文化走向世界。

“冰雪热” 现象正以其强大的辐射带动作用，成为推动高质量发展的新增长点。激活“冷资源”释放“冰雪热”，因地制宜强化基础建设，促进冰雪产业与相关产业深度融合，让“冰雪热”持续释放经济活力，为我国经济社会的高质量发展增添一抹亮丽的冰雪色彩。（周彦玲）