“冬日经济”暖人心，升腾人间“烟火气”

进入12月，随着各大雪场陆续“开板”，国内冰雪旅游热度逐渐升温。一系列冰雪新项目、新玩法吸引了众多游客游玩体验，共享冰雪之乐。据同程研究院发布的2024冬季旅游趋势报告显示，冰雪游是2024年冬季最热门的出游主题，11月以来，同程旅行平台冰雪游相关搜索热度环比增长超3倍。“冷资源”孕育“热动能”，“冬日经济”增长潜力持续释放，暖人的“烟火气”不断升腾。

“冬日经济”升腾消费“烟火气”。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，我国冰雪产业规模预计2025年将达到10053亿元。2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计该数据在2024—2025冰雪季有望突破5亿人次。“冰雪游”的火爆，成为拉动地方经济的重要引擎，“冷资源”不断释放“热消费”。色彩斑斓的冰糖葫芦、口感细腻的东北冻梨、琳琅满目的逼真冰雕、多式多样的滑雪运动、温暖舒适的温泉养生体验……这些丰富多彩的产品与体验，吸引着来自四面八方的游客，带动住宿、服务、餐饮等相关产业链的蓬勃发展，让曾经的“冷资源”有效转化为推动地方经济发展的“热动力”。

“冬日经济”升腾文化“烟火气”。冰雪不仅是自然的赐予，更是文化的载体。一些城市的地理位置使其成为冰雪资源的天然宝库，为冰雪文化的发展提供了良好的土壤。今年冬天，2024—2025京张冰雪文化旅游季将覆盖元旦、春节、元宵节等重要节日，整合京张体育文化旅游带沿线滑雪运动、戏雪乐园、冰雪赛事、节庆活动等冰雪旅游资源，为游客提供多元化沉浸式文旅体验。沈阳将举办棋盘山冰雪节、沈北稻梦小镇冰雪嘉年华、辽中珍珠湖民俗冰雪嘉年华等10大冰雪嘉年华，以及系列迎春灯会、冬捕节、乡村大集等40项优质民俗活动。各地通过举办一系列的创意冰雪活动，让冬日旅游与文化被巧妙地结合，迸发出极具文化魅力的烟火气息。

“冬日经济”升腾人情“烟火气”。随着冰雪运动的热潮席卷全球，各地不仅在冰雪景观打造上再添新意，更在配套服务和游客体验上下足功夫，将“有求必应”进行到底。辽宁省营口市何家沟滑雪场创新性地结合先进的人脸识别技术，让游客无需忍受漫长的排队等待，即可迅速开启畅爽的冰雪之旅。哈尔滨冰雪大世界园区将打造30余处雪博暖屋，平均步行3分钟就能经过一个暖屋，游客中心为游客免费提供棉服及手机充电等服务。归根结底，包括旅游企业在内的主体，只有适应市场需求、提升服务质量才能赢得一席之地，只有引领消费升级、树立行业标准才能擦亮文旅品牌。这些都是让消费者流连忘返、让文旅市场持续繁荣的根本所在。

在被冰雪点燃激情的华夏大地上，处处洋溢着勃勃生机。面向未来，充分发挥冰雪资源优势，提升文化旅游的品质供给，让冰雪产品更加丰富多彩，定能为高质量发展激发更多新活力、注入更多新动能。（胡民生）