“冰雪交融”助燃“冬日经济”红红火火

近日，寒潮来袭，各地气温不断创新低，多地迎来今冬第一场雪，大众参与冰雪运动、体验冰雪旅游的热情逐渐升温。各热门冰雪旅游目的地积极整合资源，深挖“冷”资源，激活“热”经济，撬动文旅市场澎湃后劲与潜能，为高质量发展注入源源不断的“热动力”。

场景焕新，做足特色冰雪旅游“大文章”。当前，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，以特色“冰雪旅游大餐”拉动消费热潮，助燃“冬日经济”红红火火。新疆阜康天山天池景区打造山中滑雪、山脚泡温泉、山下科普研学等多样化游玩场景，提升游客体验；吉林长白山，以其得天独厚的自然条件，增设雾凇观赏、冰雪漂流等特色项目，让游客在银装素裹的世界里尽享冰雪之美；青海省围绕“冰雪+”多元融合模式，系统推出“一主四辅”冬春季文化旅游和体育活动，深度拓宽“冰雪+”新业态与新玩法……众多实践表明，在冰雪场景上不断“上新”，打造差异化项目与产品，提高冰雪经济附加值，满足群众更高需求，方可为冰雪旅游带来巨大消费“流量”，满足人们对美丽风景与美好生活“双重幸福感”，给冰雪旅游市场添上“多轮驱动力”。

农文旅融合，探索乡村冰雪旅游“新商机”。乘着冰雪旅游“冬”风，在乡村，做好农文旅融合文章，冰天雪地也可以是金山银山。黑龙江嘉荫县以“界江”和“恐龙”等特色IP推出丰富的冰雪主题景观和体验项目，将在入城处打造高8米的巨型雪雕“佳佳”和“音音”迎接各地游客。吉林省辽源市依托得天独厚的地域优势，充分整合资源，精心建造田雨小镇冰雪大世界，多项“冰雪+异域”特色项目为游客提供“游冰戏雪”好去处。新疆玛纳斯县举办“丝路同源·山海交响”冰雪旅游嘉年华系列活动，通过独具民俗风情的歌舞、赛马等方式，让冬季冰雪旅游“热”起来。可见，深入挖掘农文旅融合发展资源潜能，充分利用本地优势，因地制宜传播冰雪文化，可以让冰雪旅游“暖流”为乡村振兴增活力，实现乡村经济繁荣和文化传承的双赢目标。

服务升级，激活冬日消费“原动力”。如何把冰雪旅游“一季流量”转化为“四季留量”，进而成为推动城市发展的“增量”？唯有坚持服务转型升级。哈尔滨开启“宠客”模式，索菲亚广场新增“温暖驿站”，冰雪大世界拓展整体面积，增加冰雪大滑梯和雪圈滑道数量，全方位提升游客的游玩体验；青海省湟源县聚焦冬季旅游服务保障，在游客集中、消费集中、压力集中的景区开展精细执法，同时加大从业人员培训力度，提升景区服务态度和水平；黑龙江嘉荫县成立党员志愿服务队，引导全体市民当好外来游客“服务员”，用走心用心的志愿服务，磁吸“人气”，凝聚“留量”。冰雪旅游如火如荼，只有以游客思维、游客视角换位思考，通过政策激励、优惠扶持、服务提质等举措，着力改善旅游环境，提升旅游服务质量，才能真正走进游客心里，提升冰雪旅游消费热度。（沈文雅）