“热”雪沸腾，点燃冬日消费市场“一把火”

随着新一轮冰雪季陆续开启，多地推出新举措、举办新活动，持续释放“冰雪经济”增长潜力。眼下，新疆阿勒泰地区的四大雪场已全面开板，每天有1万多名雪友来这里畅滑。10月中旬以来，阿勒泰地区已经接待游客超235万人次，同比增长六成多。

冰天雪地也是金山银山。北京冬奥会、冬残奥会成功举办后，我国冰雪运动掀起新“热潮”，从“尔滨热”到“滑雪热”，冰雪旅游持续升温，“冷资源”释放“热动能”，冰天雪地中的经济账愈发受关注。数据显示，2023年—2024年雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，收入同比增长50%。又是一年冰雪季，增加雪道、提高教练水平、打造合家欢度假模式……新雪季火热“开板”，点燃冬日消费市场“一把火”，万亿元规模的冰雪产业，映照冰雪消费蓬勃活力，为经济发展注入融融暖意。

念好“融”字经，以文塑旅，冰雪旅游融合发展魅力十足。文旅融合是推动旅游强国建设的重要支撑，也是冰雪经济“热”雪沸腾的关键密码。在青海的祁连山·岗什卡雪峰景区，游客可以通过登山、滑雪、徒步、研学等方式，感受雪山的魅力；在黑龙江亚布力，初级雪道已经开板，今年亚布力“三山联网”正式开通，56条雪道可供游客选择；在内蒙古根河，当地结合鄂温克族特色，开设驯鹿雪橇、桦皮画制作等项目，丰富游客冰雪体验……坚持以文塑旅、以旅彰文，冰雪运动、冰雪旅游持续升温，融合发展不断推进，带动冰雪装备、冰雪设施跨越式发展，冰雪经济乘着“冬”风“旺”起来。

做好“冰雪+”文章，因地制宜打造多元化冰雪消费新场景。创新消费场景、提升消费体验、激发消费潜力，是扩内需、促消费的重要抓手。新疆塔城以滑雪场为主体，利用“文化+旅游+体育”等文旅融合模式开展丰富多彩的“冰雪+”活动；河北承德今年冬天策划了40多项冰雪温泉旅游季品牌主题活动，推出“冰雪中的挑战”塞外畅玩之旅、“历史中的探寻”古城冬韵之旅等五条冬季精品旅游线路；辽宁将冰雪运动与温泉康养、非遗民俗、特色美食、北方民宿等相融合，推广传播传统冰雪文化……一幕幕生动场景展示了冰雪经济在中国大地上的勃勃生机。我们要深耕“冰雪+”，抓住发展机遇、用活气候优势，因冰雪而美、因冰雪而兴，真正挖掘出“冷资源”的“热价值”，强劲助力经济高质量发展“步稳蹄疾”。

下足“链”功夫，提升“冰雪经济”全产业链发展水平。习近平总书记指出，“把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。”冰雪经济具有产业链条长、导流效应大、社会效益高等特点，发展潜力和空间巨大。数据显示，自2015年以来，我国冰雪产业规模实现了显著增长，从最初的2700亿元迅速扩张到2023年的8900亿元，预计2024年产业规模将达到9700亿元，并在2025年突破万亿元大关，达到10053亿元。乘势而上、“链”上发力，推进冰雪企业关键技术攻关和创新产品研发，开展冰雪项目竞赛表演活动，提升配套服务水平，着力形成更完整、更专业的产业链，推动“冰雪经济”成为新增长点，“冰雪经济”发展前景广阔、大有可为。

“小雪”节气刚过，冰雪项目在冬季旅游消费中是当仁不让的“主角”。机遇在前，我们要锐意进取、真抓实干，加强冰雪人才队伍建设、加大金融支持力度、强化冰雪用地保障，全面释放中国冰雪资源的经济潜力，促进中国冰雪产业繁荣壮大，让万亿元规模的冰雪产业为经济回升向好提供源源不断“热动力”。（叶海婷）