漫评：“冬日限定”让文旅市场“暖意融融”

秋冬雪月，千里一色。如今已过小雪节气，我国北方不少城市陆续换装，再次迎来最美飘雪季，各地冰雪旅游蓄势待发。“气温低”不乏“消费热”。从西端的雪域高原到东端的林海雪原，从冰雕玉砌的冰雪大世界到银装素裹的滑雪场，从如梦似幻的雾凇大道到唯美素净的山间冰湖……冬日文旅市场“热力”不减，一处处“冷资源”正释放“热能量”，交织出冰雪旅游与冬季消费融合发展的美妙旋律。

冰雪游项目频繁“上新”，让“冷资源”释放更多“热效应”。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，预计2024年至2025年国内冰雪旅游人数有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。在内蒙古呼伦贝尔市的莫尔格勒河国家5A级旅游景区，传统“男儿三艺”竞技、雪爬犁、骆驼爬犁项目精彩上演；在四川省巴中市的光雾山景区，树枝、草地结满雾凇冰挂，独特的景观吸引不少游客前来；在吉林市北大湖滑雪度假区，设施设备全面升级，为滑雪游客提供全新冰雪体验……入冬以来，无数冰雪景观和体验项目，吸引着越来越多的游客纷至沓来。各地着力打造亮点，让每一位游客都能享受到冬季旅游的美好体验，使冬季旅游“热起来”“火起来”，真正让“冷资源”变成“热产业”。

人文关怀是城市的一道风景线，也是“吸金石”。在流量热潮下，吸引和留住人们脚步的“密码”在于全城上阵投入营造“体验经济”的大潮中。从淄博烧烤到天水麻辣烫，从幽默风趣的天津跳水大爷到说媒走红的开封王婆，从雪花与人情缤纷的哈尔滨“冰雪大世界”到集聚非遗元素的泉州“簪花”魅力......如今，人们选择去到一座城市，不仅是为了见到不一样的风景、吃到不一样的美食，更是为了体验贴心的服务，感受琳琅满目的各色文化。人情味与烟火气，是让城市生动可感的无形力量，也是关键力量。因此，只有积蓄久久为功的“绣花功夫”，做到既有“面子”又有“里子”，才能让游客真正顺心、开心、放心，从“头回客”变成“回头客”，让流量来得“自然而然”，推动文旅市场“新新”向荣。

南北“双向奔赴”持续升温，让文旅互动暖意盈怀。炒热南北方“双向奔赴”氛围，能够吸引更多旅游潜在客源，形成南来北往、交互体验各地特色的良性旅游循环。今年6月，广西围绕“浪漫广西·清爽一夏”主题，推出10条广西夏季旅游精品线路接待东北三省游客；今年11月，东北“老铁”送给广西“老友”的10万瓶蔓越莓啤酒已全部抵达，免费发放……一场场文旅互动活动，开启了跨越千里的“双向奔赴”，造就了南北两地互动互游的友好佳话。如今城市之间的友好互动不仅能借助互联网“造梗”提升知名度，更能进一步激发全国公众的旅游热情，释放旅游经济的潜力。但若想要将“流量”转化为“留量”，各地仍需立足优势、勤修内功，深挖特色元素、打好“特色牌”，让本地的旅游产品和服务成为外地游客心心念念的口碑，那“泼天的富贵”来了才能真正接得住。

“寒江雪柳日新晴，玉树琼花满目春。历尽天华成此景，人间万事出艰辛。”随着更多“冷资源”释放“热能量”，期待有更多的城市“出圈”，进一步巩固提升旅游业良好发展态势，实现口碑与经济效益的叫好叫座。（文/朱珠 图/钟佳佳）